3月12日，在深圳TTCity上上城，一場通過淘寶直播對外展示的原創設計品牌T臺秀正在上演，姚子依、郝為民、楊寶志、謝海平等9位深圳原創設計師的近200款高定服裝逐一亮相。

把高定T臺秀場搬進淘寶直播間

把T臺秀搬到淘寶直播間，讓設計師和高定服飾直面消費者，正是今年發生在深圳南油服裝批發市場的日常。

自去年起，深圳南油服裝批發市場，原創設計品牌已累計進行了超過萬場直播，為全國消費者提供了超過百億元的高端定制服裝。

通過淘寶直播間，深圳南油一年長出了近千個原創設計品牌。如，深圳原創設計品牌未之誘（with you）已經通過300多場淘寶直播找到了超過1萬位消費者粉絲。高定服裝設計師姚子依也被粉絲們稱為“淘寶直播高定第一人”。

近200款高定服裝通過淘寶直播逐一亮相

“深圳的原創設計師品牌以高定服裝居多，‘有創意、款式多、更新快，限量不撞衫’是其特點。但是，只有創新的能力，沒有品牌運營能力，深圳一半以上的原創設計師都堅持不下去了。”姚子依介紹，在疫情期間，由于線下的買手驟減，不時有原創設計師因為堅持不下去而撤離在南油服裝市場的檔口。

姚子依等一批設計師則敏銳地觀察到疫情推動了高端消費人群上網，淘寶直播給原創設計品牌帶來了新的機會。

她把原本在線下面向商家和買手的小型地面T臺秀搬進了直播間，讓設計師穿上同系列服裝，當上淘寶主播的小助理，直接線上解說設計師原創理念，以及幫助直播間粉絲進行穿衣搭配。

直播間里，姚子依發現，原本業界普遍認為的“一線城市40歲以上女性才是高定的主要群體”這個慣性被打破了，30歲的年輕小鎮青年對高定的訴求和關注度正在快速上升。

為此，她開拓了專屬了淘寶直播生產線，和正在合作的6家工廠規劃個性定制供應鏈，希望能實現一人一版的高端定制。

“原創設計師往往面臨有線下品牌無知名度的尷尬，有十幾年的設計經驗，依然不知道消費者怎么評價自己的衣服，這個問題在淘寶直播中得到了很好的解決。”

淘寶直播生態基地負責人旭白表示，除此之外，淘寶直播也通過孵化直播基地，搭建生態鏈和供應鏈，幫助設計師完成與主播、優質面料、工廠的對接，助推本地原創設計師更快的完成品牌化。

目前，淘寶直播和瑞騰等多個合作直播基地一起，甄選百余深圳原創設計品牌，與上百位主播進行對接。就在近3個月，來自南油的原創設計品牌憩約已在直播間推出了300多個新款，品牌娑爾從0到1，最高單場銷售額近百萬元。