Alembika由設計師哈加爾·阿倫比克-哈索夫以及朱迪·法德隆于2005年創立的時裝品牌，專注成熟女性市場，主攻中型和大尺寸系列服裝。

Alembika進入美國市場已有九個年頭，其在美國的銷售非常成功，增長勢頭也十分強勁。截至目前，其在美國擁有數十個線下零售點。Alembika的美國分銷商Roni Rabl同樣是源于以色列的時裝品牌，在美國擁有500多家線下門店。然而，Roni Rabl至今未啟動線上銷售渠道。

在疫情的推動下，許多品牌在去年陸續推出自己的線上商店以適應新的消費趨勢。Roni Rabl的創始人耶爾·埃德利斯特表示，疫情帶來的消費變化，正是Alembika向線上擴張，推出自己DTC線上商店的主要原因。

Alembika的創始人哈加爾表示，線上商店在美國推出，“對我個人和整個品牌來說都是驕傲且激動的時刻。”

據悉，Alembika的線上商店依托于Shopify建立，平臺提供美國境內免運費退換貨、十四天退貨等服務。Roni Rabl的營銷主管阿林?瓦格納-拉赫米表示，Alembika的網店還將提供造型視頻課程、俱樂部、人工智能購物建議等。

事實上，DTC模式在疫情之前就已經在海外非常火熱。無論是知名大牌，還是明星品牌，DTC模式成為了直達消費者的最佳方式。通過DTC銷售，品牌可以繞過電商平臺或線下商超等中間商，有效控制銷售成本，保持品牌調性。

DTC在時尚行業的使用最為頻繁。比較經典的一個例子便是女歌手蕾哈娜（Rihanna）于2017年創立的美妝品牌Fenty Beauty。憑借歌手自身極高的流量，Fenty Beauty在頭幾周便拿下1億美元銷售額。

之后，不輸甚至超過其他美妝大牌的高質量產品又幫助Fenty Beauty收割了一大群潛在消費者。蕾哈娜也借此業務在2019年6月被福布斯評為全球最富裕的女歌手。蕾哈娜的成功讓其他名人開始效仿，陸續推出自己的美妝、時裝或美食品牌。