本文來自:億恩網原創
作者:左欽念
引言 韓國生育率不斷創新低,但兒童營養保健市場卻一直保持穩定增長趨勢。
去年,韓國的人口趨勢首次出現了“死十字架”現象(死亡人數自然下降超過出生人數的現象)。但盡管如此,韓國兒童保健功能性食品市場卻依舊保持穩定增長。
據業界估計,去年韓國國內的兒童和青少年保健功能食品市場規模為4000億韓元,呈現出持續增長的趨勢。
據分析,韓國國內的低生育率,催生了集中精力于獨生子女的“Tenpocket現象”,即不僅是父母,兩家祖父母和親戚,甚至父母的朋友都為同一個孩子而花錢的現象。再加上疫情之下,父母對孩子的免疫力方面的擔憂,都成為推動兒童保健功能食品市場增長的動力。
實際上,去年韓國健康功能食品協會以1947名育有子女的成年男女為對象進行了問卷調查(多項選擇),結果顯示,回答者最擔心的孩子健康問題是“提高免疫力”(27.9%)。
另外,關于提高子女免疫力的方法,回答“讓子女攝取健康功能食品”的人數最多,占39.4%。也就是說,隨著對提高免疫力的關注帶動了韓國國內保健功能食品市場的規模,對兒童市場的擴大也產生了影響。
事實也的確如此!疫情擴散前后兒童健康營養品的銷售率激增。根據eBay韓國旗下電商平臺的數據,去年5月Gmarket平臺上各種兒童維生素的銷量與去年同期相比激增了695%。特別是有助于改善免疫力的兒童蜂膠的銷量增長了74%,兒童乳酸菌的銷量增長了28%。
Auction.Kr的兒童維生素銷售額也比去年同期增長了30%,兒童蜂膠和兒童乳桿菌也分別增長了126%和7%。
不只是eBay韓國,SSG.com的保健功能性食品銷售額比上年增長了25.3%。其中,營養補品的增幅最高,為34%,其次是蜂膠(30.3%),健康果汁(17%)和紅參(15%)。SSG.com的一位官員表示:“這反映出了由于疫情引起的人們對健康和免疫的興趣增加。”
盡管韓國2020年生育率為0.82,創下最低紀錄。但同時的,“VIB(Very Important Baby)族”和“Tenpocket”現象不斷擴大。今后父母對子女健康的關注進一步提高,預計相關市場也將進一步增長,相關賣家可以注意一下。
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