據(jù)福布斯網(wǎng)站報(bào)道，美國(guó)DTC染發(fā)護(hù)發(fā)品牌Madison Reed在2020年的網(wǎng)店和線下實(shí)體店的總銷售額相比2019年增長(zhǎng)了130%，業(yè)務(wù)收入也超過(guò)了1億元，創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄，并且剛剛獲得了5200萬(wàn)美元的新融資以推動(dòng)“全渠道擴(kuò)張”。

（Madison Reed 旗下的染發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品）

Madison Reed表示，由于疫情社交隔離政策的影響，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在家DIY染發(fā)，從而推動(dòng)了該公司在線銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。據(jù)Pinterest統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自疫情暴發(fā)以來(lái)，該圖片社交平臺(tái)上的護(hù)發(fā)搜索量猛增了417%，而染發(fā)相關(guān)的搜索量也躍升了156%。

該公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Amy Errett說(shuō)，我們現(xiàn)在的業(yè)務(wù)與18個(gè)月之前完全不同，在2020年的疫情高峰期時(shí)，Madison Reed每5秒鐘售出一盒染發(fā)套裝，而且許多選擇自己在家染發(fā)的消費(fèi)者還將一直堅(jiān)持自己染發(fā)，他表示消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)那么快就轉(zhuǎn)變回原來(lái)的店內(nèi)消費(fèi)模式。

自成立以來(lái)，Madison Reed已經(jīng)共計(jì)籌集了1.995億美元。其先前的融資回合已擴(kuò)展了其所有三個(gè)主要銷售渠道：即DTC獨(dú)立站、批發(fā)業(yè)務(wù)以及其在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)的染發(fā)連鎖店。  

通過(guò)此次新一輪的融資，Madison Reed計(jì)劃開(kāi)設(shè)更多的線下染發(fā)店、增加與染發(fā)相關(guān)的服務(wù)、招募更多的員工以及推出更多的產(chǎn)品。

據(jù)悉，Madison Reed目前已擁有30家線下美發(fā)店，并計(jì)劃在2021年底之前開(kāi)到60家。

Errett在7月告訴《Retail Dive》雜志，盡管該公司的在線和訂閱服務(wù)有所增長(zhǎng)，但是疫情并沒(méi)有影響公司繼續(xù)擴(kuò)張實(shí)體店的計(jì)劃，Madison Reed還將繼續(xù)開(kāi)店到600家。

不過(guò)為了順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化，吸引來(lái)更多的在線消費(fèi)者，Madison Reed還推出了Zoom在線視頻咨詢服務(wù)、在Facebook live上啟動(dòng)了“染發(fā)屋派對(duì)”系列以指導(dǎo)用戶在家DIY染發(fā)，并且正在開(kāi)發(fā)一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序。

（Madison Reed 的男性染發(fā)品牌Madison Reed Mr.）

產(chǎn)品方面，Madison Reed還推出了男性染發(fā)品牌Madison Reed Mr.，并在不到一年的時(shí)間里就取得了約200萬(wàn)美元的盈利。

Madison Reed的最新一輪融資由True Ventures牽頭，現(xiàn)有投資者Norwest Venture Partners、Comcast Ventures和Shea Ventures繼續(xù)參與，新增的投資者包括高盛、Motley Fool Ventures、Portfolia Rising America基金和Portfolia FirstStep基金。