2020年3月上線的Clubhouse語音聊天社交軟件近幾個月的熱度一直居高不下，據App Annie數據，Clubhouse在2月1日至2月中旬的短短半個月時間內實現了翻倍增長，全球下載量直接從350萬飆升至了810萬！

截至目前，該應用程序僅允許收到邀請的iPhone用戶使用，不過據cnbc23日報道，Clubhouse已經聘請了Android軟件開發商Mopewa Ogundipe來開發該應用程序的安卓版本。這樣一來，Clubhouse擴大用戶群體的目標也就不辯自明了。

另外據digiday網站介紹，Clubhouse的每周活躍用戶數約為200萬，而且除了自發參與的馬斯克和扎克伯格等商界大拿，Clubhouse還推出了一項“創作者資助計劃”以吸引來更多活躍的內容創作者，目前其正在培養的創作人才數量大概有40多個。

因此就目前而言，Clubhouse作為社媒平臺的影響力還是比較有限的，但它也確實為廣告客戶們提供了推廣必備的條件，即在此聚集起來的影響者群體。

那么對于賣家們來說，Clubhouse的營銷潛力應該如何開發呢？

與其他社交網絡不同，Clubhouse是基于音頻互動創建的。用戶可以加入不同主題的“聊天室”，隨意地進行小組討論。目前該平臺上還沒有開發專門的付費式營銷手段供營銷人員選擇。

雖然免費是件好事，但是也對營銷人員自己的腦洞提出了不小的挑戰，應該如何利用平臺以及怎樣利用效果最好現階段都還沒有出現“標準答案”。

目前比較簡單與安全的一種營銷辦法是與Clubhouse上的影響者合作，從而“控制”房間內的談話對象和談話主題、以及聊天內容的節奏。與此同時，這一“聊天室”可能會出現在Clubhouse應用程序的推薦頁面上，進而吸引來更多的潛在消費者真實地參與進實時聊天之中。

不過這種營銷方式也存在一定的風險，普通用戶可能不太能接受這樣的“硬廣”形式，此外，美國營銷機構 Wunderman Thompson的內容策略主管Sydney Busby在一封郵件中說道，Clubhouse似乎正在采取措施阻止這種營銷方式。而且Clubhouse及其用戶都非常重視透明度這一要素，用戶們也一直在向平臺舉報疑似進行多層次營銷的商家。

Busby認為，Clubhouse預計會不斷發布相關的制度更新，以使用戶社區能夠自我“凈化”，并且正在考慮為聊天室主持人添加徽章評級系統。她提醒道：“營銷人員可能需要意識到，目前Clubhouse并不是代品牌傳達信息的最友好的地方。”

那么除此之外，還有其他的營銷方法嗎？

漢堡王的母公司RBI在今年的2.14情人節到來之前，邀請公司高管在Clubhouse的一個公開“房間”開展了一場公司業績討論會，成功聚集了眾多“聽眾”，也變相起到了推廣品牌的作用。

而且RBI的首席通訊官Duncan Fulton似乎并不認同Clubhouse聘請付費網紅的想法，他認為這會降低平臺上語音聊天內容的透明度和真實性。

他說，品牌不在平臺上耍宣傳“花招”的狀態保持的越久，這個平臺作為人們心目中的強大對話交流工具的時間就越長。

因此賣家如果想要通過Clubhouse進行品牌營銷，目前可能還不是一個最佳的時機，賣家可以再觀望一下，同時打開腦洞，找到最佳且具有創造力的營銷手段。