據外媒報道，英國奢侈品服裝零售公司Ted Baker成為了第一個在音頻社交平臺Clubhouse上“吃螃蟹”的時尚品牌，也就是第一個嘗試通過舉辦一系列的時尚討論活動進行推廣的品牌。

Clubhouse時尚俱樂部層出不窮，相關品牌躍躍欲試

具體來說，每周三晚上19:30，總部位于倫敦的Ted Baker將在Clubhouse上的語音聊天室里與華爾街前高管、倫敦9AM創始人Abraxas Higgins就英國的文化和時尚話題開展時長1小時的討論，目前為止該聊天活動已經舉辦了6次。Abraxas Higgins是Clubhouse的活躍用戶，在該社交平臺上的粉絲數量有37萬。

自去年3月推出以來，Clubhouse的下載量已超過1000萬，正迅速成為街頭服裝和時尚相關話題的討論中心。而且據Clubhouse的數據，從平均收聽時間來看，有20％的Clubhouse用戶每天在該應用程序上的停留時間超過了兩個小時。

Clubhouse上的時尚“Clubs”層出不窮，會員人數也在不斷增加，例如Fashion Talks（粉絲數17000）、Fashion Talk 101（粉絲數34000）和Fashion Creatives Linkup（粉絲數64000）。

但直到現在Clubhouse才正式允許品牌商加入該平臺。“Clubs”是該平臺上用戶可以關注的小組，Ted Baker在平臺上的“個人資料”也采用了“Club”形式。

除了Ted Baker的“可持續性俱樂部”，為了推廣品牌，還有一些時尚和美容品牌正在尋找下一批即將成為Clubhouse紅人的人才以獲取Clubhouse平臺早期發展紅利；另外也有不少品牌創始人或高管本身也在Clubhouse上開展了“一次性”的討論活動，例如Nike和New Balance，以建立高管自己的個人形象，并為品牌提供間接營銷。

如何在Clubhouse上進行成功的品牌營銷

零售咨詢公司Scaling Retail的創始人Syama Meagher認為，任何人，不僅是行業內部人士，都可以在隨意的環境中接觸一些品牌或企業的高管，這就是Clubhouse的一大優勢。

不過，品牌們最好不要把在其他平臺上適用的營銷活動照搬過來，而且現在Clubhouse平臺上也還沒有像在TikTok或Instagram上能夠找到的廣告工具。

相反，品牌方應該讓管理人員參與進能夠引起他們興趣的任何討論活動中，不必時時刻刻嚴格控制品牌形象，也不要以品牌為唯一焦點，從而在沒有廣告的氛圍中“無聲無息”地傳達出品牌信息。

Forbes網站也列出了4條Clubhouse的品牌推廣指引：

1. 緊跟熱點，融入文化。

品牌可以結合當下的熱點節日或話題開展品牌營銷活動，例如法國干邑白蘭地品牌Martell（馬爹利）在“黑人歷史月”期間與社交媒體和數字媒體營銷策略師Karen Civil合作開展了關于黑人女性企業家話題的討論，與當時的重要文化時刻相結合。

而且品牌應該根據聊天室的討論話題選擇合適的影響者和高管參與討論，為聊天室營造出一種有趣而專業的氛圍。

2. 集思廣益，發揮創意

品牌需要集思廣益以想出極具創意的營銷推廣活動，而且這些創意想法不一定需要基于產品或是針對消費者而提出。例如，Burger King母公司RBI便為其管理人員創建了一個開放式論壇空間，以開展其收益后電話會議，成功拉近了用戶與品牌間的距離。

品牌還應考慮如何與用戶開展互動，對于用戶而言，與高管或有影響力的人交談可以帶來巨大的附加值，也可以為品牌提供與顧客進行雙向溝通的渠道。品牌可以建立問答環節，也可以開放更多的自由討論機會，以提高聽眾的參與積極性。

3. 對公共空間保持敬畏，Clubhouse也是一種媒體

盡管Clunhouse禁止用戶未經所有相關發言人的同意而錄制對話，但實際上這仍無法阻止用戶在該App上錄制和分享聊天內容，最近Elon Musk和Robinhood首席執行官Vlad Tenev的聊天語音就被其他用戶上傳到了YouTube上。因此，品牌發言人不應該在Clunhouse上發表任何不想成為公眾知識的言論。

4. 早做準備，抓住機會

如果某個品牌在TikTok爆火之前就與該平臺上的某個重量級網紅建立了合作關系，現在會是怎樣？

同理，Clubhouse目前正處于起步發展階段，尤其是目前該平臺上的品牌營銷活動還不算太多，如果Clubhouse后期開放其API接口，為其引入與相關文章相鏈接的功能，例如有關鍛煉的文章可以鏈接到有關該主題的即時音頻對話，那么Clubhouse的品牌營銷手段和推廣效率都會得到極大地提升。

因此，賣家可以趁早準備，搶占先機！