Avito創(chuàng)立于2007年，是俄羅斯最受歡迎的分類廣告網(wǎng)站，是一個(gè)專門展示商品、工作、租房、汽車、寵物等出售廣告的平臺(tái)。平臺(tái)只提供展示，所有交易由買賣雙方通過其他渠道完成。

此次測(cè)試的電商功能，Avito將接受賣家入駐，并將向他們收取傭金。Avito計(jì)劃在三到五年內(nèi)成為俄羅斯電商市場(chǎng)的頭部玩家。但有專家表示如果Avito要與Wildberries、Ozon等競(jìng)爭(zhēng)，還需要更大的投入和努力。

INFOLine Analytics數(shù)據(jù)顯示，2020年俄羅斯電商市場(chǎng)總體規(guī)模約為2.7萬億盧布（約2371億人民幣）。線上銷售方面，2020年上半年Wildberries、Ozon和DNS三者占據(jù)了21.3%的市場(chǎng)份額。

目前，Avito已經(jīng)對(duì)電商功能著手測(cè)試，已經(jīng)有200家左右的賣家在平臺(tái)上進(jìn)行銷售測(cè)試。Avito計(jì)劃在今年年底前擴(kuò)大這一規(guī)模。根據(jù)Mediascope的數(shù)據(jù)，2020年11月Avito在俄羅斯的用戶達(dá)4040萬人。這一龐大的用戶基礎(chǔ)，將有益于發(fā)展其電商功能。

上線電商功能后，Avito將繼續(xù)保持原先的分類廣告模式，因?yàn)橛脩敉斗藕屯茝V廣告是該公司收入的主要來源。

就為何推出電商功能這一問題，Avito總經(jīng)理阿列克謝·庫拉金（Alexey Kurakin）解釋道，由于疫情影響，Avito許多用戶都流向了其他電商平臺(tái)，推出電商功能的主要目的是留住用戶。其次，Avito希望電商功能可以增加該公司的收入和商業(yè)價(jià)值。

推出電商功能是俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去年至今的一大“喜好”。去年年底，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭Yandex旗下的比價(jià)購物平臺(tái)Yandex.Market上線了電商功能。并在1月表示，將優(yōu)先展示那些入駐賣家的產(chǎn)品信息，一度引起用戶的抵制。

Avito這一舉措也不被專家看好。INFOLine Analytics認(rèn)為，Avito進(jìn)入電商領(lǐng)域已經(jīng)有點(diǎn)晚。而且其他電商平臺(tái)有能力補(bǔ)貼物流，Avito這方面的資源還很欠缺。同時(shí)，Avito還將面臨另一個(gè)大挑戰(zhàn)——如何與大賣家建立關(guān)系并維持。

短期內(nèi)看Avito很難在俄羅斯電商市場(chǎng)分上一杯羹。眼下，Avito應(yīng)該著眼于現(xiàn)存問題并考慮如何解決。