“超級碗”（Super Bowl）是美國國家橄欖球聯盟NFL的年度冠軍賽，在美國擁有極高的人氣，被稱為美國的“春晚”，并且它也跟中國的春晚一樣會有大量的品牌商趁機打廣告推廣品牌。

一般而言，“超級碗”比賽期間都會伴隨舉行盛大的慶祝活動，但是由于今年疫情持續不散，不宜人群聚集，2月7日舉行的“超級碗”現場擺放了多達3萬個紙片人，超過了實際的現場觀眾人數，這一奇特現象還沖上了微博熱搜！

回歸正題，據Snapchat披露，在剛剛落幕的2021年“超級碗”比賽期間，有超過5900萬美國用戶使用了Snapchat的AR Lenses。值得一提的是，Snapchat的日活用戶數為2.65億，其中美國每日活躍用戶數有9200萬。也就是說大部分美國Snapchatter都在“超級碗”比賽期間使用了AR工具。

而且除了個人用戶，也有越來越多的品牌利用Snapchat的AR Lenses發起了互動廣告并取得了不錯的投放效果。例如薯片品牌“奇多”的Cheetos-stealing互動AR廣告、汰漬的AR連帽衫、能與Wayne & Garth互動的Uber Eats廣告等。

數據顯示，“超級碗”期間美國的Snapchat用戶與廣告商的AR鏡頭互動超過2億次。

上述數據表明AR互動形式在“超級碗”期間受到了廣大用戶的歡迎，也得到了越來越多品牌方的青睞，而Snapchat的AR技術集成也發展到了一個更高的水平。

Snapchat表示，其利用最新身體映射技術的“超級碗”“觸地舞”（Touchdown Dance Lens）鏡頭、Uber Eats的“Wayne’s World” AR效果和汰漬的Jason Alexander連帽衫都是使用最多的AR工具。

奇多零食的“抓拍竊取”（Snap to Steal）AR廣告是第一個可以讓觀眾從屏幕上抓取零食的“超級碗”廣告，也取得了較大的成功。

Snapchat說：“這是世界上第一個允許觀眾使用Snapchat的鏡頭通過掃描‘超級碗’廣告來解鎖真正的免費奇多禮包的黑科技。”

這些不同的廣告互動形式也說明了AR廣告活動正日漸普及，隨著AR交互技術的進一步發展以及Facebook、蘋果公司和Snapchat在2021年推出新的AR眼鏡，AR廣告將成為未來廣告營銷的又一個焦點，賣家們也可以考慮參與進AR世界中來！