本文來自:億恩網原創
作者:齊未來
引言 與其他營銷渠道相比,播客是相對陌生的領域。在開展播客營銷前,賣家可以先通過以下信息對播客有個基本的了解。
數據顯示,2020年55%的美國人聽過播客,高于2019年的51%,而且,每周有6800萬美國人收聽播客,與去年相比增長了22%。可以發現,播客在2020年的發展十分顯著,但對許多賣家來說,播客還是比較陌生的營銷領域。
ResumeLab的數字作家和職業專家Jen Pieniazek分享了一些關于播客營銷的信息,賣家們快來記筆記!
啟動播客需要的設備
使用基本的麥克風和免費的音頻處理軟件(例如Audacity),賣家就可以啟動播客了。
播客將托管在具有免費選項的平臺上,比如Anchor,Podbean,Spreaker和Buzzsprout,從這些平臺提供的統計信息中,賣家可以了解播客的進展情況。
播客粉絲的基本情況
45%每月收聽播客的聽眾家庭收入超過7.5萬;
27%的美國聽眾擁有4年制大學學歷;
12-34歲的聽眾占到48%,35-54歲占到32%,55歲以上的聽眾占了20%。
聽眾收聽播客的習慣
當某人決定聽播客時,他們通常會聽一整集。Data Intelligence Group首席技術官兼“Jason's Show”主持人杰森·考克斯(Jason Cox)表示,聽眾通常會聽一集內容的80-90%,而不考慮一集的長度。如果他們喜歡,就會關注它并繼續傾聽。
播客的營銷潛力
數據顯示,1300萬美國家庭是商業播客的忠實聽眾,5200萬美國家庭會時不時收聽商業播客。從2016年到2019年,播客廣告中的品牌內容從1.5%增加到10.1%。
創立PodKick Media的Spencer Shaw聲稱,商業播客“可能是最有效的教育和營銷工具之一。”
Ken Greene通過金融領域的播客獲得來自全國各地的新客戶, 他表示這是自己在營銷方面做的最好的事情之一。
播客的發展和其營銷潛力是有目共睹的,也正因如此播客被納入更多賣家2021年的營銷計劃中,以期與更多的聽眾進行互動,推廣自己的產品和服務。
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