本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:左欽念
引言 在ZOZOTOWN的客戶中,時尚是社交媒體上搜索量最大的話題,其次是美容和化妝品。
ZOZOTOWN作為日本最大的時尚網(wǎng)站,擁有533萬活躍女性會員,一直以來都廣受許多化妝品賣家的關注,對中國賣家來說,ZOZOTOWN這一垂直電商也是個不錯的選擇。
近日,ZOZOTOWN推出了一款膚色測量眼鏡,可以幫助消費者在網(wǎng)上體驗并訂購化妝品。
這款名為“Zozoglass”的眼鏡上覆蓋著色塊和標記,用智能手機掃描它就能檢測自己的膚色,從而通過ZOZO專有的科技算法,為用戶推薦定制的化妝品,從而完美匹配獨特的膚色。Zozoglass目前已開始預購,將于3月份開始發(fā)貨,最初將僅限于基礎產(chǎn)品,之后會擴展到其他產(chǎn)品系列。
根據(jù)ZOZO內(nèi)部調(diào)查,在ZOZOTOWN的客戶中,時尚是社交媒體上搜索量最大的話題,其次是美容和化妝品。
ZOZOTOWN的活躍女性會員平均每年在化妝品上的花費82299日元,這比日本普通家庭在化妝品上的平均花費(37794日元)高出2.2倍。此外,ZOZOTOWN的女性會員中有73.7%是在線購買化妝品的,其中36%的在線消費是化妝品。
傳統(tǒng)上日本民眾會去大型百貨公司,然后去柜臺,然后再試用產(chǎn)品。畢竟化妝品行業(yè)是一個由感覺驅(qū)動的行業(yè),現(xiàn)場咨詢和產(chǎn)品測試才能得出適合自己的產(chǎn)品。
而由于疫情爆發(fā),缺乏感官經(jīng)驗,社交活動受限,日本民眾2020年對化妝品的需求下降了70%。
但需求下降并不意味著失去了所有希望。ZOZOTOWN作為日本最大的時尚電商平臺,推出的這款獨具匠心的增強現(xiàn)實體驗的產(chǎn)品,向人們展示了化妝品行業(yè)的另一種未來:電商平臺使用時尚技術(shù),幫助消費者克服對在線購買的擔憂,使消費者獲得良好的購物體驗。
時尚技術(shù)也為賣家提供了一種新的發(fā)展方向。作為電商平臺的參與者之一,賣家也能享受到這種變化帶來的紅利,旗下產(chǎn)品能更好的獲得消費者的認同和青睞。
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