據(jù)移動數(shù)據(jù)分析公司App Annie的“State of Mobile” （移動狀態(tài)）行業(yè)報告，2020年全球的移動普及率在疫情的影響下同比2019年增長了7%，各個年齡段的人使用應用程序的時長也有所增加：

調(diào)查顯示，美國人在2020年花費在移動設備上的時長平均為4小時，而且美國的Z世代、千禧一代和X世代/嬰兒潮一代在其最常用的應用程序中所花費的時間分別增加了16%、18%和30%。

移動應用程序用戶參與度的飆升也推動了移動廣告植入量及支出的飛速增長。同樣據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，2020年美國市場內(nèi)移動應用程序中廣告的植入量甚至同比攀升了95%，全球市場的移動廣告支出同比去年也增長了26%至2400億美元。

不過在疫情造成了較大經(jīng)濟壓力的背景下，不少廣告營銷人員也減少了廣告支出的預算。因此在所有的廣告類型中，較便宜的插頁式廣告的增長最為迅猛。插頁式廣告是一種在用戶切換手機頁面時彈出的全屏互動式廣告，作為參考，以下是插頁式廣告（左）、彈出廣告與橫幅廣告（右）的對比。

插頁式廣告也是最受營銷人員歡迎的移動廣告形式之一，其大尺寸高展示率的優(yōu)勢可以提高轉(zhuǎn)化率，幫助增加應用/服務下載量以及相關收入。

此外，社交媒體也已然成為疫情期間的明顯贏家。2020年每位社交媒體用戶花費的時間同比去年增長了325％，但是應用程序之間的人氣高低增長并不平衡。短視頻平臺TikTok是2020年下載次數(shù)最多，也是用戶使用時長排名前五的應用程序。

App Annie預計，TikTok在2021年的每月活躍用戶數(shù)將達到12億，如此高速的發(fā)展勢頭可能還將擊敗像Facebook這樣的老牌競爭對手。