擁有13.7億人口的印度，民族成分與宗教信仰十分復雜，而其中印度教與伊斯蘭教則是印度信仰人數最多的兩大宗教，作為印度最大的兩股勢力，這兩者之間紛爭不斷，沖突不斷，甚至直接導致了國家的分裂——印巴分治。

1947年，英屬印度分解成為印度共和國和巴基斯坦（1956年成立共和國）兩個獨立體，印度主體民族為印度斯坦民族（信奉印度教），而巴基斯坦主體民族則為穆斯林（信仰伊斯蘭教），然而，印巴分治并未解決兩大民族之間的沖突，印度境內，兩者的沖突反而更加激烈。

激烈的沖突使得很多話題與詞匯變得敏感，甚至成為禁忌。此前，印度最大的珠寶公司發布的一則以民族團結（印度教與穆斯林）為主題的視頻廣告，被印度激進宗教人士抵制與攻擊，最后珠寶公司公開致歉，并停止宣發該視頻廣告，相關珠寶產品也被迫下架。

因此，進駐印度市場，了解兩大民族之間的沖突十分必要，如果不慎觸犯禁忌，輕則和上述珠寶公司一樣，被迫道歉，下架相關產品，重則可能遭宗教人士聯合抵制，被列入準入黑名單，從此苦心經營的印度市場毀于一旦。

那么到底如何做，才能避免觸碰禁忌呢？

首先，賣家要區分清楚兩大民族的重要節日，與穆斯林相關的重大節日有古爾邦節、開齋節等，而印度教則以排燈節、灑紅節等為重要節日，區分清楚兩大民族的重大節日，才能夠在不同的民族節日中推出適宜的節日商品，一方面銷量會有保證，另一方面也能規避一些可能涉及民族沖突的敏感商品。

其次，賣家要了解清楚兩大宗教的標志性圖案、宗教象征、以及特定用語等相關知識，避免將兩大宗教混淆，也避免在產品宣傳或關鍵詞搜索中提及敏感詞匯與話題。

另外，兩大民族的沖突也涉及普通印度民眾生活的方方面面，因此一些在外國人看來普通的詞匯，在印度卻可能是禁忌，如”愛情圣戰“一詞，在印度是一種陰謀論的象征，是不可提及的禁忌詞匯，賣家平時也要注意搜集相關知識，避免觸雷。