本文來自:億恩網原創
作者:朱靜杰
引言 印度兩大宗教之間的沖突,使得一些詞匯與話題變得敏感,甚至成為禁忌……
擁有13.7億人口的印度,民族成分與宗教信仰十分復雜,而其中印度教與伊斯蘭教則是印度信仰人數最多的兩大宗教,作為印度最大的兩股勢力,這兩者之間紛爭不斷,沖突不斷,甚至直接導致了國家的分裂——印巴分治。
1947年,英屬印度分解成為印度共和國和巴基斯坦(1956年成立共和國)兩個獨立體,印度主體民族為印度斯坦民族(信奉印度教),而巴基斯坦主體民族則為穆斯林(信仰伊斯蘭教),然而,印巴分治并未解決兩大民族之間的沖突,印度境內,兩者的沖突反而更加激烈。
激烈的沖突使得很多話題與詞匯變得敏感,甚至成為禁忌。此前,印度最大的珠寶公司發布的一則以民族團結(印度教與穆斯林)為主題的視頻廣告,被印度激進宗教人士抵制與攻擊,最后珠寶公司公開致歉,并停止宣發該視頻廣告,相關珠寶產品也被迫下架。
因此,進駐印度市場,了解兩大民族之間的沖突十分必要,如果不慎觸犯禁忌,輕則和上述珠寶公司一樣,被迫道歉,下架相關產品,重則可能遭宗教人士聯合抵制,被列入準入黑名單,從此苦心經營的印度市場毀于一旦。
那么到底如何做,才能避免觸碰禁忌呢?
首先,賣家要區分清楚兩大民族的重要節日,與穆斯林相關的重大節日有古爾邦節、開齋節等,而印度教則以排燈節、灑紅節等為重要節日,區分清楚兩大民族的重大節日,才能夠在不同的民族節日中推出適宜的節日商品,一方面銷量會有保證,另一方面也能規避一些可能涉及民族沖突的敏感商品。
其次,賣家要了解清楚兩大宗教的標志性圖案、宗教象征、以及特定用語等相關知識,避免將兩大宗教混淆,也避免在產品宣傳或關鍵詞搜索中提及敏感詞匯與話題。
另外,兩大民族的沖突也涉及普通印度民眾生活的方方面面,因此一些在外國人看來普通的詞匯,在印度卻可能是禁忌,如”愛情圣戰“一詞,在印度是一種陰謀論的象征,是不可提及的禁忌詞匯,賣家平時也要注意搜集相關知識,避免觸雷。
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