本文來自:億恩網原創
作者:張藝彤
引言 疫情讓美國的線下服裝門店受創,而服裝線上銷售卻獲得了增長,銷售額達到了1215億美元。
由于疫情的影響,很多社交活動被取消,相對熱門的家居品類,消費者對服裝的需求有所減少,但是服裝的在線銷售依然獲得了增長。Coresight Research的報告顯示,2020年服裝和在線銷售額增長了27.2%,達到1215億美元。
線上服裝銷售迎來增長
美國往年的線上服裝市場一直處于不溫不火的狀態,消費者甚至都傾向于去實體店試穿購買。但是今年服裝的線上銷售卻呈現出一片光明的景象,并且有不斷增長之勢。
信息咨詢公司Euromonitor的數據顯示,2020年美國服裝和鞋類的網上銷售額占該領域總額的37.4%,而2019年這一比例僅僅只有25%左右。
Coresight表示:“現在很多服裝零售商的在線業務已經超過了30%,包括American Eagle、Nike、Levi 's、Gap等服裝零售商的在線業務都在不斷發展。”
American Eagle的經理塔林·拉辛(Taryn Racin)在一次會議上表示:“在疫情爆發初期,為了應對在線訂單的增加,我們迅速對在線業務進行了投資。包括提供在線購買、路邊提貨等,我們甚至商店當成了小型配送中心,而且這種情況還會繼續下去?!?/span>
雖然美國的在線服裝市場有所增長,但是在疫情的影響下,沒有了社交的需求,人們很少把支出花在服裝和鞋類上。美國人經常穿著睡衣和運動褲,因此導致服裝和鞋類的市場份額總體上是縮水的,部分線下服裝商店陸續關閉和破產。
線下服裝店舉步維艱
在2020年,American Eagle、Nike等公司的銷售很大一部分都是來自線上的推動。隨著電子商務的流行,那些線下的服裝零售商舉步維艱。
經歷過疫情之后,很多服裝零售商都是依靠線上業務活過來的。當然,一些錯過線上發展機遇的服裝零售商只能苦苦掙扎,甚至走向破產,例如True Religion、Tailored brands等服裝品牌。
Coresight在對服裝的展望上表示:“預計2021年在線服裝和鞋類銷售增長將放緩,因為線下服裝市場會有所反彈,部分消費者會重新回到線下商店購買。但是要回歸到之前的正常生活和消費方式,要到2022年才可以。”
當下只有抓住電子商務的浪潮,才能贏得服裝市場。面對復雜的疫情,消費者對服裝的線上需求將會持續下去。此外,偏休閑的服裝將在很長一段時間內深受消費者喜愛。
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