本文來自:億恩網原創
作者:張藝彤
引言 疫情帶動了很多行業的發展,但有一個品類在2020年火得很低調。
疫情讓2020年變得異常糟糕,但是疫情帶給各行各業的既有機遇也有挑戰。提起受益于疫情的行業,可能很多人都會想起家居品類,但也有一種沉寂的行業,在疫情中暗暗火了一把,那就是書籍。
根據NPD BookScan的最新數據,到目前為止,美國的圖書市場同比增幅很大,全年的圖書銷量都在上升,其中增速最快的是青少年非小說類,增長了39.6%,增長最慢的是成人小說類,只增長了1.4%。值得注意的是,家庭和園藝的書籍增長了20%以上。
當美國在3月份關閉圖書市場時,圖書銷量大幅下降,但這種下滑并沒有持續多久。隨著疫情對人們生活的沖擊,包含逃避現實的因素,很多人再次重燃了對小說的熱情。出版業的高管們說,6月份前后書籍的需求又開始回升。
因為疫情導致大量美國成人在家辦公,青少年和學齡兒童在家上網課,而同期許多公共圖書館減少開放時間,或干脆閉館,這在很大程度上刺激了從教輔材料到工具類書的銷售需求,銷售榜上這類圖書的良好數據便是最好的印證。
居家時間的增多,也意味著很多人有更多的時間閱讀,數據顯示,僅僅12月的第一周,紙質書銷量比2019年同期增長16.9%。此外,有聲圖書的收入比2019年同期增長了17%以上,而過去幾年一直在下降的電子書銷量增長了16%以上。
Penguin Random House的美國首席執行官麥德琳·麥金托什(Madeline McIntosh)說:“我預計到年底,當你看到最終數據時會發現,今年將是近幾年以來圖書銷售最好的一年。”
2020年美國大選年的到來,導致政治類書籍銷量大增,并帶動了整個美國圖書市場的旺勢。根據NPD Bookscan統計,包括圖書和電子書,僅僅是前9個月,美國政治類圖書銷量就達到創紀錄的1050萬冊,遠遠超過去年同期的610萬冊。
在圖書銷售方面,Amazon和Target表現較為優異,取得了不錯的業績。此外,為大型連鎖書店提供圖書分銷服務的ReaderLink的首席執行官表示,他們公司的在線銷售比去年翻了近兩番。
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