本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:林鈺欣
引言 Mastercard旗下數(shù)據(jù)追蹤部門SpendingPulse發(fā)布報(bào)告顯示,在線銷售推動(dòng)了今年的假日銷售,美國(guó)的假日消費(fèi)者的支出比上年增長(zhǎng)了3%,而其中家具和家居裝飾類產(chǎn)品成為主力軍。
根據(jù)萬事達(dá)卡消費(fèi)額外計(jì)劃(Mastercard Spending Plus)數(shù)據(jù),在10月11日至12月24日的整個(gè)假期期間,美國(guó)零售總額(不包括汽車和汽油)增長(zhǎng)了3.0%,該調(diào)查結(jié)果包含了現(xiàn)金和支票在內(nèi)的所有付款類型的零售支出趨勢(shì)。總體而言,與2019年相比,在線銷售額增長(zhǎng)了49.0%。
萬事達(dá)卡的數(shù)據(jù)顯示,在11月1日至12月24日的傳統(tǒng)節(jié)日期間,零售總額與去年同期相比增長(zhǎng)了2.4%。全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的年度假期預(yù)測(cè)銷售量增長(zhǎng)率將在3.6%至5.2之間。
Mastercard SpendingPulse調(diào)查結(jié)果凸顯了實(shí)體消費(fèi)向在線消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,電子商務(wù)占整體零售額的19.7%,高于2019年的約13.4%。研究結(jié)果還顯示,消費(fèi)者繼續(xù)在自己的房屋上花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢。與2019年相比,包括家具在內(nèi)的家具行業(yè)增長(zhǎng)最快,增速達(dá)到16.2%。而在在線銷售方面,家具行業(yè)增長(zhǎng)了31%。
其中,家居裝飾類產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了14.1%,在電子商務(wù)中銷售額增長(zhǎng)了79.7%。成為電子商務(wù)銷售中的主力品類。
Mastercard高級(jí)顧問史蒂夫·薩多夫(Steve Sadove)表示:“這是個(gè)比大眾預(yù)測(cè)形勢(shì)更良好的的假日旺季,表明美國(guó)消費(fèi)有很強(qiáng)的彈性。而且,消費(fèi)者購物比以往任何時(shí)候都要早。在我們提前了75天假日購物季中,銷售額增長(zhǎng)了3.0%,這證明了假日季節(jié)以及零售商和消費(fèi)者的實(shí)力。”薩多夫認(rèn)為,數(shù)字化趨勢(shì)在2021年將繼續(xù)增長(zhǎng),規(guī)模較小的零售商也將采用新技術(shù),為客戶提供新的購物方式。
在家具和家居裝飾類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)同時(shí),其他品類也有不同的起伏。電子和電器整體上漲6.0%、雜貨上漲6.8%。而服裝同比下降19.1%,百貨商店的整體銷售額下降了10.2%,而在線銷售額卻增長(zhǎng)了3.3%。數(shù)據(jù)表明,在線銷售的潛力極大。
據(jù)悉,今年美國(guó)零售商的購物時(shí)間比往年要早得多,因?yàn)榱闶凵探?jīng)常提早提供特殊促銷。此外,盡管黑色星期五銷售量下跌了16.1%,但網(wǎng)絡(luò)星期一仍然是消費(fèi)者購物的關(guān)鍵時(shí)刻,黑色星期五是2020假期季節(jié)的頭等消費(fèi)日。
Mastercard表示,零售商應(yīng)該加大對(duì)禮品卡的銷售,這是今年假日季的最大亮點(diǎn)。對(duì)于購物者來說,預(yù)計(jì)年終促銷活動(dòng)會(huì)減少,而禮品卡的存在會(huì)刺激他們低迷的購物欲。
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