據(jù)外媒報道，目前，沃爾瑪正加大力度與亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)競爭，將廣告銷售納入內(nèi)部，并推出自助平臺和API來銷售搜索廣告。

沃爾瑪多年以來一直在悄悄經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，希望在亞馬遜主導(dǎo)的不斷增長的電子商務(wù)廣告中搶占一部分市場份額。在過去的一年中，沃爾瑪大力推動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展。

據(jù)悉，今年1月份，沃爾瑪正式推出了自助服務(wù)平臺和應(yīng)用程序編程接口，使廣告客戶可以購買搜索廣告或直接與廣告技術(shù)公司合作來管理其廣告系列，而沃爾瑪在去年就已經(jīng)與游戲制造商Razer等廣告商一起測試了這些工具。在將其外包給Triad之后，沃爾瑪也于去年開展了內(nèi)部廣告銷售業(yè)務(wù)。

在10月14日，沃爾瑪還宣布將任命營銷主管Rich Lehrfeld臨時負(fù)責(zé)廣告工作，以填補即將卸任的Stefanie Jay的職位，加快廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

沃爾瑪加快廣告業(yè)務(wù)的投入和發(fā)展，一是因為沃爾瑪?shù)睦麧櫧陙碛兴陆担瑥V告是其另一種利潤來源。據(jù)《華爾街日報》報道，總裁兼首席執(zhí)行官Doug McMillon表示，沃爾瑪?shù)膹V告數(shù)據(jù)從未被貨幣化，沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務(wù)很小，但其有很大的可能性。

二是為了與亞馬遜競爭。目前，亞馬遜是僅次于Google和Facebook的第三大數(shù)字廣告公司。研究公司Cowen預(yù)計，亞馬遜到2020年將從廣告中獲得176億美元的收入，比2019年增長了36％。

沃爾瑪并沒有公布其廣告收入，但，據(jù)《廣告時代》報道，WPP高管去年估計沃爾瑪從廣告中賺了20億至30億美元。在亞馬遜壓制下，沃爾瑪成為了挑戰(zhàn)巨頭的一員。

據(jù)悉，目前沃爾瑪?shù)膹V告發(fā)展一直不太順利，因為沃爾瑪長期以來一直通過沃爾瑪媒體集團(Walmart Media Group)經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，但在獨自運營廣告業(yè)務(wù)方面還是新手。