本文來自:億恩網原創
作者:路雪蘋
引言 對1000名中排名前50的在線零售商進行調查,結果顯示有88%的在線零售商進行了網一秒殺。
今年,黑五的折扣促銷活動開始的較早,但是網一的在線促銷和銷售方面仍占據主導地位。Digital Commerce360數據顯示,對1000名中排名前50的在線零售商進行調查,結果顯示有88%的在線零售商進行了網一秒殺。
數據顯示,前50位在線零售商中,很多零售商都提前進行了折扣促銷,其中11%的在線零售商在11月23日(黑五前四天)就已經開始了黑五秒殺。11月23日,排名前50位的商家中只有11家沒有進行黑五秒殺。
隨著黑五和網一的開啟,很多購物者已經準備好提早進行購物,這也意味著零售商要為這些早期銷售競爭。
相關數據顯示,大量的促銷活動推動了網一的在線銷售,今年的網一相比去年增長了15.1%。Adobe Digital Insights主管泰勒·施雷納(Taylor Schreiner)也表示:“盡管零售商提前打折,但網一仍繼續主導著假日購物季,成為美國歷史上最大的在線購物日。”
許多零售商特別看中網一,而其他零售商則強調其持續的銷售活動。只有少數零售商從上周開始改變了促銷方式:
冬季服裝零售商The North Face將其促銷從11月的降價30%改為網一的商品降價50%。內曼·馬庫斯的促銷活動從40%降到了產品最高75%的折扣。寵物食品零售商Chewy Inc.將其折扣從10-25%提高到最多50%。
Digital Commerce 360數據顯示,排名前50位的零售商中有32家零售商的折扣中位數百分比為50%。
數據顯示,Salesforce Inc.電子商務平臺上美國商家的平均折扣率已超過前50名。其中,美國感恩節的折扣率為28%,黑五期間波動不大,網一期間的折扣率為29%。
據Adobe數據,其秒殺詳細折扣如下:
計算機的價格下降了28%,電子產品的價格緊隨其后,下降了27%。家用電器和體育用品均下降了20%,玩具下降了19%。Adobe說,圣誕節前幾周,大多數商品的折扣可能會下降5%-10%左右。
對于賣家來說,黑五和網一這些黃金假期,仍發揮著巨大的作用,賣家應該在旺季之前做好折扣策略,以取得良好的銷售成績。
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