本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:林鈺欣
引言 近日,Nordstrom表示,第三季度凈銷售額同比下降了16%,跌至30億美元。在線銷售額增長了37%,達到16億美元,占總銷售額的54%。
在全價業(yè)務(wù)中,凈銷售額下降了7%。根據(jù)該公司的新聞稿,除去公司周年慶促銷的影響,其凈銷售額下降幅度在20%。
Nordstrom表示其公司持續(xù)虧損,但凈收入從一年前的1.26億美元下滑至5,300萬美元。庫存下降27%。毛利潤減少了150個基點,至32.8%,主要是由于銷售變化,但也由于銷量下降。商品利潤率“超出公司預(yù)期,反映出相對于上一季度的顯著改善。”
這里,這一流行病曾威脅要干擾Nordstrom建立其“市場戰(zhàn)略”的計劃,該計劃將其全線,Rack,在線以及某些地區(qū)的本地商店編織在一起。
截至目前為止,Nordstrom開設(shè)更多無商品的零售店的計劃被無限擱置。但首席執(zhí)行官埃里克·諾德斯特羅姆(Erik Nordstrom)表示,疫情迫使該零售商以更具長期價值的方式進行調(diào)整,包括將其Rack商店和低價數(shù)字業(yè)務(wù)更充分地整合到該概念中。
這項努力導(dǎo)致Cowen&Co.分析師Oliver Chen在11月24日的客戶報告中稱Nordstrom為“更快,更互聯(lián)的零售商”。他還同意諾德斯特龍高管的說法,隨著疫情的緩解,服裝的需求將被抑制。
“我們相信Nordstrom具有許多同類最佳的功能,包括30%以上的全價數(shù)字滲透率以及物理和數(shù)字渠道的融合,并且在推動以客戶為中心方面做得很好。” “盡管如此,實物模型在全價時表現(xiàn)不佳,而隨著性能的漲跌,我們希望在價外渠道保持穩(wěn)定。”
Rack的銷售暴跌使GlobalData董事總經(jīng)理Neil Saunders感到不安,他指出,“與TJMaxx、Ross和Burlington相比,這是一個可怕的結(jié)果,” TJMaxx、Ross和Burlington在同一時期的下降幅度僅為個位數(shù)。Rack在網(wǎng)上開展的業(yè)務(wù)更多,但缺乏這些主要參與者的房屋報價和多樣化的渠道。
桑德斯在電子郵件評論中說:“機架的產(chǎn)品組合不太關(guān)注舒適和休閑的服裝,這正是像羅斯這樣的零售商表現(xiàn)出色的原因,”他補充說,過去價格低廉的商品組合看起來越來越破舊幾個月。”
桑德斯說:“所有這些都是非常令人失望的,僅僅是因為與許多競爭對手不同,機架確實擁有一個交易網(wǎng)站,應(yīng)該能夠駕馭數(shù)字增長浪潮,以彌補商店的一些疲軟。” “在冠狀病毒襲擊之前,我們用Rack標記了一些弱點,并建議它需要在服裝之外實現(xiàn)多樣化,并改善其在服裝中的種類。從疫情開始,我們認為這些修復(fù)措施具有雙重重要性。”
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