Klarna支付服務(wù)公司和電商服務(wù)平臺(tái)Shopify的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)零售商在此次“黑五”期間的銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)了56%，創(chuàng)下了新的歷史記錄，并在德國(guó)時(shí)間下午2點(diǎn)達(dá)到了銷(xiāo)售高峰；而且，在上周的整個(gè)“黑色星期”內(nèi)德國(guó)零售商的銷(xiāo)售額甚至增長(zhǎng)了60％。

在消費(fèi)手段方面，德國(guó)的移動(dòng)端購(gòu)買(mǎi)占比達(dá)到了68％，這與全球水平差不多。

根據(jù)Klarna的分析，無(wú)論從什么角度切入，電子產(chǎn)品都是此次“黑五”期間的最大贏家，在銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售金額上都占據(jù)了絕對(duì)高位。與2020年德國(guó)的平均日銷(xiāo)量相比，電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售量在“黑五”期間增長(zhǎng)了3554％，這意味著德國(guó)用戶在黑色星期五購(gòu)買(mǎi)的電子產(chǎn)品數(shù)量與平均月銷(xiāo)量相同。

值得注意的是，Shopify在此次“黑五”開(kāi)始前針對(duì)德國(guó)消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查就顯示，有高達(dá)有47%的德國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在“黑五”期間采購(gòu)電子產(chǎn)品和計(jì)算機(jī)，僅次于計(jì)劃采購(gòu)服裝、鞋子及配件的德國(guó)消費(fèi)者數(shù)量。而且，雖然電子和計(jì)算機(jī)類(lèi)產(chǎn)品不是購(gòu)買(mǎi)意愿最高的，卻是德國(guó)消費(fèi)者的總支出占比最高的品類(lèi)，占比達(dá)到了34%。

因此，電子產(chǎn)品在德國(guó)的銷(xiāo)量出現(xiàn)暴漲也就不足為奇了。

在德國(guó)，服裝和配飾也是今年“黑五”期間比較成功的產(chǎn)品類(lèi)別，與2019年同期相比，德國(guó)消費(fèi)者的平均消費(fèi)金額從63.44歐元上升至75.05歐元。

Shopify在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品類(lèi)別也是服裝和配飾，德國(guó)是該品類(lèi)銷(xiāo)量排名第五的國(guó)家。柏林則是德國(guó)在“黑五”期間銷(xiāo)售量最大的城市，畢竟它也是該國(guó)人口最多的城市。

還值得一提的是，在德國(guó)消費(fèi)者中，此次“黑五”期間的消費(fèi)額增長(zhǎng)最為顯著的是66-75歲年齡段的老年人群，他們貢獻(xiàn)的購(gòu)買(mǎi)量同比增加了73％。

Klarna支付服務(wù)公司的DACH國(guó)家主管Thomas Vagner評(píng)論道：“今年我們可能看到了德國(guó)有史以來(lái)最成功的、也是零售收入最高的‘黑色星期五’。由于疫情的影響，加上現(xiàn)在正處于圣誕節(jié)初期，消費(fèi)者的在線交易額因此出現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng)，這也成功反映在了今年的‘黑五’銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中。”