根據NFR的年度假期預測，11月和12月的銷售額將比去年同期增長3.6%和5.2%，預計達到7553億美元和7667億美元，這一數據不包括汽車經銷商、加油站和餐館。去年同期的銷售額達7291億美元，增長約4%，而過去五年中假日銷售額平均增長3.5%，今年的增長速度十分喜人。

NRF總裁兼首席執行官Matthew Shay說：“今年是充滿挑戰的一年，消費者們表示他們對假期感到興奮，并愿意花一些錢購買禮物來喚起家人朋友因疫情而低落的情緒。” “我們預計今年假期期間會取得圓滿成功，并打算在這個關鍵時刻繼續與市政當局和州官員合作，以保持零售商的開放和經濟向前發展。”

NRF預計，包括在線和其他非商店銷售額的總銷售額將從去年的1687億美元增長到2025億美元至2184億美元，增幅為20％至30％。

本月初，NRF發布了一項針對消費者的調查，其中42％的消費者表示，他們今年比平時更早開始進行假日購物。

根據NRF的數據，雖然并非所有零售商都能像部分零售商那樣迅速恢復過來，但總體而言，零售銷售正呈V形復蘇，自6月以來每個月銷售額都在增長。正如NRF計算，今年前10個月，零售商銷售額增長了6.4％。10月份，是零售額連續第6個月增長，但增速有所放緩。

NRF首席經濟學家杰克·克萊因茲（Jack Kleinhenz）表示，今年因為疫情，消費者的消費意愿尚不確定，但他們在假日促銷的支出可能會比幾個月前的預期還要多。