據外媒分析，在今年雙十一期間，中國消費者對進口產品的需求仍然強勁，但與去年相比有所下降。

Oliver Wyman中華區辦事處的合作伙伴Jacques Penhirin表示，“美容、化妝品、保健品等外國商品仍然很受歡迎，但需求下降了，某種程度上是因為消費者不再把進口當成唯一選擇”。

愛國主義高漲

最近國外疫情反撲，消費者擔心進口商品容易沾染病毒，從而減少了對進口產品的購買。但這僅僅是其中之一的原因。

數據顯示，62%的消費者表示出于“愛國主義”會選擇國產品牌，這個比例比2019年同期高出了11%。尤其有57%的消費者決定減少美國商品的購買。

由于中美關系越來越緊張，引發了人們的擔憂，也促使國人的愛國主義高漲。因此消費者在購買產品時，會優先選擇國內商品，甚至強烈抵制進口產品。

對中國的信心

Jacques Penhirin在分析原因時表示，“我認為這是中國人多年來對本土品牌建立的信心。”中國正在生產更多優質的產品，比如蘋果。它雖然是在加利福尼亞設計，但大多數是中國制造。

在此次雙十一活動中，美妝國貨品牌一鳴驚人。數據顯示，完美日記、花西子分別以5億+和4億＋的成交額，超過阿瑪尼、MAC等海外知名品牌。在Top10美妝品牌中，國貨品牌就占據7家，完美日記、花西子、半畝花田分別以16.3%、7%、6.8%的關注度位居前三。

除了對國貨產品的信心，還有對中國經濟實力的信心。在雙十一強勁的銷售額背后，表現的不是后疫情時代“報復性消費”的心理，更多的是中國經濟平穩高速發展的實力。世界上的其他國家的經濟還在苦苦掙扎，但中國的經濟已經逐漸回暖，消費者具有支付商品的能力。

而國外還陷在苦惱之中，“消費者的反彈要比預期要強勁得多，但是吸引新用戶加入線上購物變得越來越困難……”