本文來自:億恩網原創
作者:佘旭寅
引言 近日,俄羅斯電商平臺Ozon公布了其平臺用戶搜索商品的統計數據——Ozon.OpenData項目,該項目可以讓賣家了解目前什么最熱銷,幫助他們進行選品,拓展業務和比價。
據了解,該項目目前已公開了兩項數據板塊:“Ozon上找不到的商品”和“品類中的商品視圖”,任何人都可通過opendata.ozon.ru鏈接訪問查詢數據。Ozon表示今后將公布更多的統計數據。
在“品類中的商品視圖”這一板塊中,可以篩選特定時間段,某一品類下某個或某些商品的搜索情況和變化趨勢。
根據數據,目前俄羅斯消費者搜索最多的是衣服(占總搜索量的19.09%)、家居用品(占11.86%)和母嬰用品(占11.61%)。需要注意的是,報告中的數據是基于消費者在Ozon上的搜索情況分析的,而不是基于Ozon的銷售結構。
在“Ozon上找不到的商品”板塊中,賣家可以知道消費者目前最需要什么,并迅速做出規劃。這個板塊包含了消費者未找到的商品信息和不感興趣的商品。例如,俄羅斯消費者希望市面上能出現更多的全球大型服裝品牌。
此外,消費者搜索的一些商品在俄羅斯電商平臺是不允許出售的。例如鼻煙,Ozon自營不賣,商家更是不可頂風作案。
Criteo(全球性效果營銷廣告公司)于11月初進行了一項調查,發現疫情沒有影響俄羅斯人的購買力。調查顯示網購將成為俄羅斯人冬季的主要購買渠道,網購高峰期從11月持續到12月初。調查還顯示,四分之一的俄羅斯人預計對游戲和玩具、文化產品和消費類電子產品的需求最高。
Ozon價格和分類分析總監Sergey Popov說:“目前Ozon每月有4000萬訪問用戶,超過90%的商品來自賣家。OpenData項目將幫助平臺現有賣家找到有‘錢途’的商品品類,幫助新入駐的賣家賺得第一桶金。”
據Ozon此前公布的數據,今年前兩個季度,超過1.3萬公司和賣家入駐Ozon;在6月底,Ozon收入的50%來自新入駐的商家。上線這個統計數據項目,對于Ozon和商家來說毫無疑問是互利共贏。
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