據悉，在天貓昨日公布的雙十一戰報上，90后“穩居”進口生發產品購買第一位，其中最受歡迎的是日本品牌Aderans。

眾所周知，90后的通病是一邊刷手機熬夜，一邊泡枸杞養生。然而該保住的依舊沒有保住，于是開始購買各種各樣的生發產品。數據顯示，在今年雙十一期間，生發劑登上年輕人搜索榜前十，頭發護理產品的銷售額比去年同比增長超1400%，護發精油也增長了500%。

按照這個數據來看，生發經濟會是下一個爆發市場嗎？

市場潛力巨大

首先市場需求巨大。巨大的工作壓力、不良的飲食習慣和不規律的生活作息都是脫發的原因。隨著脫發的年輕化趨勢越來越顯著， 60%的人在25歲前就會出現脫發現象。

其次市場細分明確。在生發行業下衍生出了植發、護發、假發等細分領域，賣家進入的切口加大。《中國人頭皮健康白皮書》預計，到今年年底，養發行業的市場滲透率達到20%，整個養發及相關產業規模有望超過400億元。

這就讓不少賣家躍躍欲試，企圖在生發市場上搶先占據一席之地。甚至寶潔、歐萊雅、資生堂等海外品牌也不斷推出了生發、護發產品。例如保健品牌Hims，因從脫發切入市場，成為美國增長最快的品牌之一。10月1日，Hims更是申請了IPO上市，估值達16億美元。

市場未成體系

因為大量賣家迫切入局，使得供應鏈和技術層面都達不到要求。甚至出現超低價的生發產品，只要9.9元就可以購買一瓶生發劑。但在使用之后出現往往造成“頭發枯燥、脫發加劇”的局面。

比如有研究者對日本某生發產品的成分進行分析，發現提取出來的甘草酸、薄荷等都沒有任何支持毛發生長的功能，卻號稱是“有400年傳奇防脫秘方”的固發先固根產品。

該類事件頻發的后果是消費者對產品的質疑。不少人表示，寧可早睡早起，堅持鍛煉，也不再購買生發產品。因此這一市場在剛剛展露出潛力的苗頭后，被不少“無良商家”淹沒了口碑。而商家要想繼續進入這一行業，最好先靜觀其變，等待第一輪的商品大洗牌以后，再做決定。