本文來自:億恩網原創
作者:喬同同
引言 據悉,在天貓昨日公布的雙十一戰報上,90后“穩居”進口生發產品購買第一位,其中最受歡迎的是日本品牌Aderans。
據悉,在天貓昨日公布的雙十一戰報上,90后“穩居”進口生發產品購買第一位,其中最受歡迎的是日本品牌Aderans。
眾所周知,90后的通病是一邊刷手機熬夜,一邊泡枸杞養生。然而該保住的依舊沒有保住,于是開始購買各種各樣的生發產品。數據顯示,在今年雙十一期間,生發劑登上年輕人搜索榜前十,頭發護理產品的銷售額比去年同比增長超1400%,護發精油也增長了500%。
按照這個數據來看,生發經濟會是下一個爆發市場嗎?
市場潛力巨大
首先市場需求巨大。巨大的工作壓力、不良的飲食習慣和不規律的生活作息都是脫發的原因。隨著脫發的年輕化趨勢越來越顯著, 60%的人在25歲前就會出現脫發現象。
其次市場細分明確。在生發行業下衍生出了植發、護發、假發等細分領域,賣家進入的切口加大。《中國人頭皮健康白皮書》預計,到今年年底,養發行業的市場滲透率達到20%,整個養發及相關產業規模有望超過400億元。
這就讓不少賣家躍躍欲試,企圖在生發市場上搶先占據一席之地。甚至寶潔、歐萊雅、資生堂等海外品牌也不斷推出了生發、護發產品。例如保健品牌Hims,因從脫發切入市場,成為美國增長最快的品牌之一。10月1日,Hims更是申請了IPO上市,估值達16億美元。
市場未成體系
因為大量賣家迫切入局,使得供應鏈和技術層面都達不到要求。甚至出現超低價的生發產品,只要9.9元就可以購買一瓶生發劑。但在使用之后出現往往造成“頭發枯燥、脫發加劇”的局面。
比如有研究者對日本某生發產品的成分進行分析,發現提取出來的甘草酸、薄荷等都沒有任何支持毛發生長的功能,卻號稱是“有400年傳奇防脫秘方”的固發先固根產品。
該類事件頻發的后果是消費者對產品的質疑。不少人表示,寧可早睡早起,堅持鍛煉,也不再購買生發產品。因此這一市場在剛剛展露出潛力的苗頭后,被不少“無良商家”淹沒了口碑。而商家要想繼續進入這一行業,最好先靜觀其變,等待第一輪的商品大洗牌以后,再做決定。
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