本文來自:億恩網原創
作者:何穎
引言 昨天雙十一,尾款人你成功剁手了嗎?
昨天雙十一,尾款人你成功剁手了嗎?
4982億元!這是2020年天貓雙十一全球狂歡季的成交額。
以前每年的雙十一只能默默的聽一首《單身情歌》,后來慢慢演變成了一場購物狂歡。現在,這個原本中國獨有的“購物節”,也走出了國門,被更多國家的人民所接受。
雙十一燒到各跨境平臺,有賣家2.5小時砍2萬美元
現在速賣通、shopee、lazada、noon、lazada,甚至是亞馬遜阿聯酋站、亞馬遜沙特站都有舉辦雙十一促銷,昨天這些平臺的賣家紛紛曬出了自己的雙十一“戰績”。
而說到雙十一爆單,作為阿里巴巴旗下的速賣通的賣家更是不遑多讓。
昨天,有賣家稱自己的速賣通主賬號,兩個半小時拿下了2萬美元,并曬出了自己的“戰績”截圖。
今年由于疫情原因,極大推動了線上購物的發展,很好地培養了人們線上購物的習慣,因此本次雙十一促銷,不少賣家都取得了比往年更好的成果。
上述賣家表示,今年自己速賣通的單量差不多是去年的兩倍。有做智能家居類目的賣家也說,今年的單量是平時的五倍。甚至有的賣家單量暴漲了10倍。
極速破億美金,跨境平臺“雙11”燃爆了!
除了跨境賣家自己的戰績頗豐,各大平臺“雙11”戰績也很可觀,特別是在東南亞市場的平臺,“雙11”極速破100,000,000美元,首小時訪問量達2000萬次,家居生活成為熱賣品,這個“雙11”燃爆了!
1、Shopee
2020年11月11日,中國——東南亞領航電商平臺Shopee公布11.11大促最新數據:平臺首小時訪問量達2000萬次,截至11月11日上午8點,單筆訂單最高成交金額超11萬人民幣,家居生活成最熱賣品類。
Shopee11.11大促中國跨境的亮點多多,3C家電、家居生活和時尚配飾為跨境最熱賣品類;小米跨境直營店首小時即售出超20,000件商品,引領東南亞“米粉”狂歡;3C品類延續優勢,跨境品牌TOPK與UGREEN首小時均售出超10,000件商品……
2、Lazada
Lazada平臺表示,今年雙11,Lazada集結350,000個品牌及商家吹響大促硬核沖鋒號,迅速突破100,000,000美元,所用時間相比去年縮短一半以上,LazMall不到半天超去年全天成交額,創造了新消費的里程碑。
雙十一跨境物流速度快,首單從創建訂單到中心倉出庫,僅用時2分鐘,隨后轉入深圳分撥,于00:27完成分撥入庫。早上8時30分,跨境商家第一筆訂單成功被送達東南亞消費者手中。
3、速賣通
速賣通表示,今年報名參加雙11活動的速賣通商家數漲幅超過30%,商品數量漲幅超過60%。海外商家數相比去年增加3倍以上,Oral B、Braun、Lego、Olay等國際品牌將首次通過速賣通參加雙11。
此外,直播成為今年雙11速賣通的重頭戲。今年雙11,速賣通將攜手西班牙、法國、俄羅斯等地超過300位達人主播,舉行1萬場直播,這一數字是去年的4倍。
因為每個平臺“雙11”的銷售期間不一樣,各地的時差也不一樣,所以各大平臺還沒有出完整的銷售數據。
歐洲本土電商也玩上了“雙11”
不只是東南亞地區人們過“雙11”,歐洲不少電商也跟了一波“雙11”的風潮,更因為歐洲第二波疫情的反撲,
根據環球網的報道,德國零售商Lidl、Media Markt和Saturn都在雙十一期間打折銷售。Media Markt在“雙11”當日所有產品打折11%出售。
此外,歐洲最大服裝電商Zalando,今年第三季度凈收入為5850萬歐元,而去年同一時期還虧損1360萬歐元。Zalando平臺目前擁有超過2000家活躍的店鋪,2021年預計增至6000家。
根據外媒預測,歐洲第二波疫情對電商的推動將大于第一波疫情。現在幾乎所有歐洲電商平臺及各大品牌商,都投入數字化,提升在線銷售,疫情成為歐洲零售商的一個轉折點。
而接下來的“黑五”、“網一”正是跨境賣家的主賽場,對于大部分賣家來說,旺季銷售占全年銷售將近30%,那么賣家最關心的“黑五”又有什么新購物趨勢呢?
黑色星期五購物趨勢!!
雙十一過后很快就是“黑五”了。
盡管消費者購物行為發生了前所未有的變化,并重新實施了封鎖和限制措施,但“黑五”仍將是國外今年假日季節最大的購物活動。那購物者在這個促銷活動有什么趨勢?
雖然整體假日消費下降,但購物者仍在關注當天的大減價
盡管全球各地的消費者都計劃減少假日支出(中國是唯一的例外),但在接受調查的所有假日購物者中,有四分之三的人表示,他們打算參加至少一場假日購物盛事。最熱門的是黑色星期五(55%),緊隨其后的是最近的亞馬遜優惠日(43%)、網絡星期一(39%)、圣誕前銷售(38%)和光棍節(26%)。
81%的受訪者(中國:90%,德國:89%,法國:85%,英國:75%,美國:73%)表示他們將與去年一樣或更多地花費在重大的度假活動上。中國是第一個從疫情中復蘇的主要經濟體,這種興奮感在中國尤其明顯。不過,零售商應該對需求的上升保持謹慎,因為42%的假日購物者表示收入略有或顯著下降(美國:27%,英國:26%,法國:16%,德國:11%,中國:10%)。
早動手,以免失望
由于缺貨、路邊收貨窗口供應有限,以及春季出現的送貨延誤,許多購物者已經開始購買節日禮物。幾乎一半的受訪者表示,他們打算早點開始購物,英國的假日購物者最有可能搶先一步,而法國最不可能(英國:56%,美國52%,中國48%,德國48%,法國40%)。零售商們最初是為了應對早期的需求,將暢銷銷售日擴大到多天活動,持續一周或更長時間,并提前開始銷售。現在,重點是受新的關閉限制的零售商如何為消費者提供數字瀏覽體驗。
黑色星期五的活動需要對購物者的焦慮敏感
“黑色星期五”的人氣繼續增長,預計將成為2020年美國、英國、法國和德國最受歡迎的交易日,這些國家平均有60%的假日購物者表示,他們計劃今年參與,高于去年的50%。
調查顯示,購物者的焦慮和壓力是今年假期的一個特點。零售商應該意識到這些問題,并在諸如店內COVID-19-安全環境、他們提供大規模體驗的能力、庫存可用性以及提供高性價比的交易等方面灌輸信心。調查顯示,今年平均有24%的受訪者感到焦慮和/或壓力,美國和英國的焦慮和/或壓力要高得多(分別為30%和36%),而中國的焦慮和壓力水平則低得驚人(5%)。
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