法國著名時裝及奢侈品品牌蔻依今年首次參加天貓雙11，從10月21日預售到11月1日天貓雙11搶先購開始，熱門包款火速售罄。為了迎接11日的第二波消費爆發，品牌在天貓獨家發布限量新款，并積極為熱門爆款調貨，以滿足消費者旺盛的需求。

同樣是首次參加天貓雙11的巴黎世家，首日即有多款商品售罄。品牌即時調整貨品策略，迎戰11月11日。

據悉，今年共有65個硬奢品牌參加天貓雙11，覆蓋全球10大奢品集團。歷峰集團旗下江詩丹頓、卡地亞、萬寶龍、伯爵、萬國等9大腕表、珠寶品牌組團參加雙11，帶來了5000款新品。

1號開售10分鐘內，首次參與雙11的巴黎世家、凱卓、寇依、斐登等成交即超過618全天。萬寶龍一小時的銷售是今年618全天的3倍多，一款簽字筆首小時超過線下3個月的銷量。

瑞士重奢腕表成為今年雙11網紅品類。據媒體報道，今年9月，由于品牌為雙11備貨，瑞士腕表全球出口大幅下挫的情況下對華出口激增78%。預售第三天，積家一款價值42萬的手表售罄。

萬國則上演連續補貨三次的戲碼。由于預售開局火爆，10月26日，葡計和飛行員系列追加調貨上百多件，30日二次追加調貨。11月1日開售之后，兩款網紅腕表當即售罄，品牌不得不再次緊急補貨，迎戰11月11日。

天貓雙11是奢侈品牌轉向中國市場的標志性事件。由于疫情肆虐，全球旅行受挫海外多數線下市場暫停。2月份以來，幾乎每個月都有新的奢侈品牌入駐天貓奢品，截至目前，一共有超過200家品牌入駐，是全網品牌最多的平臺。