日本不卡中文字幕,四虎成人永久地址,久久天天躁狠狠躁夜夜免费观看,亚洲码一区二区三区

聯系我們

新聞投稿:jingjing@enec.net

商務合作:coco@enec.net

搜索
下載億恩app

《雙11投資指南》洞察年輕族群“五大消費真相”

本文來自:億恩網原創

作者:何穎

2020-10-13 11:30

引言 阿里媽媽m insight《雙11投資指南》指出“五大消費真相”,為品牌和商家提供年輕族群人群增長機會指引。

在消費特征紛繁多樣、媒體形式碎片多元的當下,洞見與把握消費新生代族群是全行業共同話題。面對今天的“后浪”,阿里媽媽m insight《雙11投資指南》指出“五大消費真相”,為品牌和商家提供年輕族群人群增長機會指引。

 

真相一.極致追潮


不斷追逐潮流新風向是年輕族群的首要消費特征。從潮流消費市場的貢獻度上看,Z世代已占據近30%的消費份額,且消費增速超過400%,幾乎為整體市場的兩倍,是品牌不可錯過的追潮新勢力。潮流消費態度上,年輕族群更在意設計風格、品牌力、新品、IP聯乘款等,而并不在意折扣。按照追潮熱衷程度劃分,“潮流愛好者”和“潮流跟隨者”消費偏好差異明顯。“潮流愛好者”是追潮的核心圈層,關注潮流品牌更多元,高頻消費潮流品且消費力強,是品牌不可錯過的高凈值人群?!俺绷鞲S者”占整體潮流消費人群中80%,相較之下圍觀看潮心態更顯著具備極高的喚醒價值。

 

另一方面,我們也驚喜地發現,追潮的Z世代群體中男性比例達到52%,作為被習慣性低估的男性群體伴隨“他經濟”的養成正在釋放全新的消費能量,亟需被重新認識。Z世代男性細分為“品質型男”、“時尚潮男”、“精致美男”、“次元宅男”四大圈層。

 

圖片1.png


真相二.精致消費去性別


伴隨顏值消費場景關注度的不斷提升,年輕男性對個人形象管理的方式也逐步告別“粗獷化”,從人群在洗護發、身體護理及口腔美容相關類目的消費特征上不難看到,由外及內,Z世代年輕男性對個人形象管理的需求在不斷延伸。“品質型男”在護發和身體護理上保持精致,發膜、香薰精油等偏好度非常高,同時習慣高端口腔美容和護理產品?!皶r尚潮男”偏好止汗露和牙齒美白,“精致美男“更注重周身護理及牙齒整形?!?/span>

 

除此之外,在“他經濟”的驅動之下,消費去性別化也成為Z世代男性消費群體的共性特征,技術流煥顏不再是女性專利,年輕男性駐顏、畫皮同樣實力爆表。“品質型男”通常精致護膚、發絲有型,并且會嘗試裸妝?!熬旅滥小眲t是“畫優于養”的全妝達人,審美去性別化。

 

真相三.品質升級


在萬物智能的當下,“解放雙手”已不足以滿足年輕人,“懶人經濟”升級,從“居家體驗”到“外出防護”乃至“精致飲食”,年輕人偏好消費的類目已更多和生活品質、健康生活產生極強關聯性。

 

有意思的是年輕男性對于小家電偏好同樣值得關注。“品質型男”關注家庭生活品質提升,同時有一定烹飪興趣,電烤箱、咖啡機、原汁機等偏好度高,速食偏好意面和水餃?!皶r尚潮男”生活中選擇掛燙機、除螨儀、掃地機器人,悅自追潮同時追求健康飲食?!熬旅滥小睍r刻保持精致外在,蒸汽清潔機、活氧機、甚至美妝消毒器偏好度高,相比之下不太關注烹飪,喜歡簡單即食?!?/span>

 

真相四.IP跨界愛嘗鮮


娛樂內容是年輕族群生活中的話題焦點,爆款娛樂IP衍生的跨界商品更成為人群追逐的目標。在內容為王的當下,借勢爆款娛樂IP已成為品牌吸引年輕族群、轉化瞬時增量的必備手段之一。熱播劇、熱播綜藝衍生的同款穿搭和潮流品牌被年輕人追捧已經不在新鮮。經典IP的聯名跨界成擊穿年輕世代的又一利器,以迪士尼、??怂篂榇淼膹S牌經典IP不斷聯名打造潮流新品,以及動漫游戲等衍生周邊潮流爆款不斷。

 

真相五.玩物立志


對年輕族群而言,娛樂消費不僅滿足當下感官體驗和精神放松的訴求,更成為培養個人興趣、塑造個性標簽的重要方式。不論通過買攝影器材打造專業格調,還是收集LOMO相機立復古追潮人設,都體現了Z世代“斜杠青年們”玩物立志的消費新訴求。“玩物”激發的消費欲成為新興品類增長的驅動力,洞察顯示,近一年漢服增長約370%,洛麗塔服飾同比增長150%,2019年天貓雙11預售期盲盒單日成交同比上漲超360%。

 

年輕族群的玩物立志,更成為品類細分市場增長的驅動力。放眼筆記本行業,四線及以上市場的Z世代,及五六線市場小鎮90后已成為行業的主要消費力量。其中,增速極高的小鎮90后則更成為行業不容錯過的機會人群。

 

聚焦小鎮青年,“玩游戲”是最重要的需求動因。基礎實惠、可玩游戲需求顯著,“游戲本”提及最高。由此可見,激發和滿足年輕族群的“玩物”需求,并匹配恰當的貨品抓手,可以為品類、品牌帶來巨大的增長動能。

 

年輕族群尤其是Z世代成為品牌關注的消費新生代,在一定程度上,“消費真相”客觀地還原了年輕族群細分圈層人群畫像和興趣偏好,為品牌帶來可持續精細運營的人群增長機會。

更多精彩內容,請關注億恩網微信公眾號: (ENECNEWS

掃碼關注二維碼

) 每天為您推送最新,最熱干貨!
聲明:億恩網原創稿件,未經授權不得以任何方式轉發。轉載請聯系:jingjing@enec.net
分享:
6.95w 0 0
網友評論 文明上網理性發言,請遵守評論服務協議
(0) 條評論
評論
熱門詞條

Shopify

歐洲站

河南

澤寶

跨境通

傲基

安克創新

通拓

帕拓遜

跨境

旺季

亞馬遜印度站

價之鏈

財報

跨境電商刷單

Wish

日本站

差評

阿里

社群

掃碼加入社群

公眾號

掃一掃
關注億恩公眾號

頂部