Localytics：2015年移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

本文來(lái)自：億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者：anny

2015-01-20 10:36

引言 2014年，應(yīng)用改變了品牌與消費(fèi)者交互的方式，不僅是傳統(tǒng)交易方面，而且鼓勵(lì)了創(chuàng)建企業(yè)價(jià)值和信譽(yù)的新方式。對(duì)應(yīng)用的關(guān)注主要是基于用戶(hù)易于使用、移動(dòng)化和快捷的需求。從某種程度上來(lái)說(shuō)，正是用戶(hù)重新定義了移動(dòng)的未 ...

2014年，應(yīng)用改變了品牌與消費(fèi)者交互的方式，不僅是傳統(tǒng)交易方面，而且鼓勵(lì)了創(chuàng)建企業(yè)價(jià)值和信譽(yù)的新方式。對(duì)應(yīng)用的關(guān)注主要是基于用戶(hù)易于使用、移動(dòng)化和快捷的需求。從某種程度上來(lái)說(shuō)，正是用戶(hù)重新定義了移動(dòng)的未來(lái)。

現(xiàn)在，品牌追隨開(kāi)發(fā)新應(yīng)用的需求。用戶(hù)按照自己的意愿參與其中。應(yīng)用的供需水平比以往更高；但是傳播質(zhì)量卻不如人意。

移動(dòng)不僅僅是渠道，它是一種行為

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是不充分的，用戶(hù)和手機(jī)以個(gè)性、快速、一致的方式進(jìn)行交互，使用應(yīng)用是其行為的自然延伸，它不僅僅是一種渠道。正因?yàn)槿绱耍瑧?yīng)用用戶(hù)正在尋找更能傳遞價(jià)值的引人入勝的體驗(yàn)。

應(yīng)用使用量的增長(zhǎng)反映了這種行為，較高的放棄率也證明了這點(diǎn)。應(yīng)用用戶(hù)正在尋找和應(yīng)用深度互動(dòng)的方法，但是，目前應(yīng)用并不能滿(mǎn)足用戶(hù)的期待。

縱觀應(yīng)用，今年使用時(shí)間增長(zhǎng)21%，但是，如果一個(gè)用戶(hù)7天后仍然沒(méi)有再訪問(wèn)這個(gè)應(yīng)用，那么60%的可能性是他再也不會(huì)訪問(wèn)它了。

用戶(hù)正在尋找新的、有趣的應(yīng)用，但是他們并不是被動(dòng)的等待。在某些垂直市場(chǎng)，放棄率比整體更高。結(jié)論是：是時(shí)候開(kāi)發(fā)更好的應(yīng)用，而不是更多的。

現(xiàn)在，用戶(hù)希望在與應(yīng)用互動(dòng)時(shí)獲得雙向體驗(yàn)，他們希望應(yīng)用能夠傾聽(tīng)他們的聲音并據(jù)此優(yōu)化。這意味著投資設(shè)計(jì)真正的個(gè)性化體驗(yàn)和相關(guān)新功能，所有這些都要以用戶(hù)期待為首要。今年，應(yīng)用行業(yè)開(kāi)速發(fā)展，正是用戶(hù)帶來(lái)了收益，他們的體驗(yàn)也是成功的首要組成部分。

2015年展望

2015年已經(jīng)到來(lái)，準(zhǔn)備移動(dòng)戰(zhàn)略的最佳方法就是從2014年的重要趨勢(shì)中獲得經(jīng)驗(yàn)。報(bào)告總結(jié)了2014年8個(gè)主要趨勢(shì)：

- 人們花在應(yīng)用上的時(shí)間增長(zhǎng)21%；其中，音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用消耗時(shí)間增長(zhǎng)最多，增長(zhǎng)79%；社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是訪問(wèn)量最高的類(lèi)別。

- 大屏幕手機(jī)應(yīng)用訪問(wèn)時(shí)間增長(zhǎng)更多，5寸以上屏幕手機(jī)應(yīng)用訪問(wèn)時(shí)間增長(zhǎng)68%。

- 手機(jī)訪問(wèn)應(yīng)用頻率更高；而平板訪問(wèn)應(yīng)用的時(shí)間更長(zhǎng)。

- 應(yīng)用內(nèi)廣告獲得客戶(hù)和有機(jī)搜索用戶(hù)的參與度相似。

- 應(yīng)用保留率在增長(zhǎng)：相比于2013年22%的應(yīng)用下載后只用一次，今年該比例是20%。

- 應(yīng)用放棄風(fēng)險(xiǎn)仍然很高。

- 發(fā)布功能提高了應(yīng)用用戶(hù)的參與度。

- 有針對(duì)性的推送信息帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

2015年展望

- 企業(yè)需要計(jì)劃從多渠道中找到正確的用戶(hù)；