2014年中國出口型跨境電商十大事件盤點

本文來自：億恩網原創

作者：文亮

2015-01-16 10:15

引言　近年來，雖然中國出口增長停滯不前，但跨境電商發展迅猛。據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2013年，中國跨境電商交易額達5057億美元，同比增長31%，占中國貿易總額的12%，其中近90%來自在線出口 ...

近年來，雖然中國出口增長停滯不前，但跨境電商發展迅猛。據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2013年，中國跨境電商交易額達5057億美元，同比增長31%，占中國貿易總額的12%，其中近90%來自在線出口商。隨著國家政策扶持以及跨境電商平臺的推動，大量傳統出口企業轉向網絡貿易，而同時，2014年，國內消費者對海外商品需求度上升，“海淘”十大熱門產品詳見www.100ec.cn/detail--6223203.html，跨境電商企業也迎來發展之年。以下為中國電子商務研究中心旗下中國跨境電商網對2014年中國出口型跨境電商十大事件進行盤點。

【事件一】DX：新拓七大品類商城低調上線

　　事件概述：2月25日，DX在品類拓展上邁開步伐，新增美容、婚紗禮服等品類，上線了名為“DX Mall”商城。DX商城和DX主站主要是品類上的區分，DX以前的特色是3C以及圍繞3C的配件，而新的DX商城拓展了新品類，包括婚紗禮服、箱包、珠寶、生活小用品、服飾、美容，甚至母嬰產品。

　　分析師點評：“女裝和婚紗禮服對DX都是全新的業務，與其擅長的領域相比，跨度很大，挑戰也會很大。”中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示。因此，DX商城的發展或將成為判斷DX能否真正走出品類拓展局限的關鍵一環。

【事件二】大龍網：啟動“跨境O2O”計劃進軍俄羅斯線下婚紗市場

　　事件概述：5月22日，外貿電商大龍網正式啟動“跨境O2O”計劃，在以俄羅斯為重點的東歐市場鋪設線下婚紗業務網絡，和數百家線下婚紗實體店建立合作，安裝O2O系統設備。據介紹，其聯合了國內四家大型婚紗生產企業，和本土分銷商合作，迅速打開了俄羅斯線下婚紗市場。目前，其已完成了500多家婚紗實體店的覆蓋，其中，70%至80%的網點都集中在莫斯科地區，其他的則位于烏克蘭。

分析師點評：“大龍網的“跨境O2O”模式，貫通了線上互聯網貿易平臺和線下海外實體展銷會，為中國品牌走向世界提供歷史性機遇。互聯網的本質就是連接，跨境電商正是通過互聯網技術縮短外貿流程。跨境O2O(從線下到線上)模式的實質就是一種“場景化連接”。”中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示。

【事件三】百園褲業：10億收購環球易購

　　事件概述：7月17日，百圓褲業發布公告，通過發行股份及支付現金的方式購買環球易購股東合計持有的100%股權，交易價格為10.32億元，據公告顯示，環球易購的評估增值率為796.98%。

分析師點評：服裝品類在跨境電商出口中排第二位，第一大是3C。尤其中國是紡織大國，在此背景下，服裝出口還是往上走的態勢。百圓褲業這次收購，主要看中了環球易購現有的客戶群體以及市場區域和渠道，通過該渠道實現全球市場的擴張對此頗為有利。

【事件四】海關總署：56號文件公布規范跨境電商

　　事件概述：8月1日，海關總署的《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》(簡稱“56號文件”)正式執行。56號公告的發布，在很大程度上有效解決跨境貿易電子商務出境商品出口退稅和結匯問題，也為接下來檢驗檢疫、外管、國稅等部門關于跨境電商的監管規范的出爐埋下了伏筆。

　　分析師點評：對此，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，56號文一方面強調跨境電商稅收監管的重要性以及監管的流程，以體現稅收監管的嚴肅性和規范性，在出口環節創造更加公平的競爭環境;另一方面，又從鼓勵跨境電商方面出臺了相關的稅收優惠政策，支持跨境電商的發展，促進中國對外貿易方式轉型。

【事件五】敦煌網：完成第四輪數億元融資

　　事件概述：9月12日，敦煌網宣布完成數億元融資，兩家注資機構為華創資本和TDF Capital華盈創投，這是敦煌網完成的第四輪融資。敦煌網表示，完成本輪融資后，將在移動事業及俄羅斯、南美等新興市場方面著力拓展。

　　分析師點評：未來五年跨境電商將呈現爆發式增長，敦煌網作為中國跨境電商的領先者，具有先發優勢。中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，“中國仍舊是世界工廠，擁有幾千萬的中小微企業，幫助中小企業“買全球、賣全球”能更好的助推行業發展。敦煌網開創了“為成功付費”在線交易模式，經過多年錘煉，已構建起技術成熟的跨境電商平臺，實現線上線下全服務鏈的打通，最大程度提升傳統規模型外貿企業開展跨境電商的便捷性。”

【事件六】亞馬遜：強力推動跨境電商出口業務

　　事件概述：9月，亞馬遜宣布結束過去兩年的“放羊”狀態。“全球開店”團隊人數擴張三倍，從原來的十幾個人，擴展到50人的規模，還相繼建立上海和廣州的運營團隊。同時，“全球開店”新增加拿大和日本市場，共開放9個國際市場，為中國賣家提供全新的盈利機會

　　分析師點評：對此，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，跨境電商發展進入極速電商時代，開放性集市模式已落后，誰能真正有效解決最后一公里問題，誰就在跨境電商競爭中處于不敗之地。如今的電商已經意識到，如果能提供個性化，多樣化的高效配送方式，就能夠極大地提供客戶忠誠度。2014年物流配送能力成為競爭新熱點，電商競爭重點開始從網絡營銷能力向配送能力轉變，電商投資策略也開始向物流配送體系和供應鏈建設傾斜。

【事件七】蘭亭集勢：高層劇變新總裁上任5個月離職

　　事件概述：9月，跨境電子商務上市公司蘭亭集勢(LightInTheBox)發布高層人事變動：馬克·斯塔賓格斯(Mark Stabingas)與昆汀·賽(Quinten Shay)兩名高管皆因個人原因離職，在職僅5個月。從2014年1月起，蘭亭集勢短短半年時間內，已有5位高管相繼離職。

　　分析師點評：蘭亭集勢總裁和副總裁離職短時間內相繼離職，除個人原因外，或有更深層次的業績因素，在2014年第一季度，蘭亭集勢業績下滑，虧損呈擴大之勢。加之跨境電商出口競爭愈加激烈，蘭亭集勢雖有先發優勢，但還是會受波及。

【事件八】速賣通：出臺賣家新政推服務等級制度

　　事件概述：10月8日，全球速賣通正式上線新的賣家服務等級制度，并將根據新的等級判定給予賣家不同的平臺資源。速賣通新政策規定，賣家服務等級將于每月末評定一次，下月3號前在后臺更新，考核過去90天賣家的經營能力，包括買家不良體驗訂單率、賣家責任裁決率、好評率等。

　　分析師點評：賣家的服務能力開始被平臺正式放到“臺面”上來，這也是阿里上市后，速賣通將會更為重視的一個環節。事實上，無論是哪個平臺，對買家的服務都是重中之重，也是體現一個平臺及其賣家是否成熟的一個重要因素。所以，賣家們應該習慣這種變化，去適應這種變化。

【事件九】美國郵政：停止國際小包掃描

　　事件概述：11月，美國郵政日前通知，自11月起將逐步停止對國際小包的進口掃描工作，也就是網上查詢只能查到美向郵件的國內收寄信息及交航信息，美國方面將不再提供接收及妥投信息。

　　分析師點評：“美國郵政出此政策，不排除其故意設置門檻阻礙中國跨境電商企業的發展。一旦美國郵政不再提供后半段的物流追蹤，那么中國國際小包的優勢就會大幅縮減。盡管它的價格便宜，但它的可靠性已經大打折扣了，那么賣家為了包裹安全以及可追蹤，必然要選擇其他物流渠道。縱觀目前市面上可供選擇的渠道而言，在價格上沒有一個可以跟小包相抗衡的，那么賣家的成本不得不提高，海外競爭力也就跟著削弱。”中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示。

【事件十】傲基國際：并購外貿B2C網站Antelife

　　事件概述：12月，傲基國際宣布正式并購外貿B2C網站Antelife，雙方將整合各自的優勢資源，進一步深入以西班牙和德國為主的歐洲市場。傲基國際將總共運營三個獨立的垂直B2C網站，主打德國、法國及西班牙市場。

　　分析師點評：完成收購后，雙方在前端和后端都做了一系列整合，將在采購、客服、海外倉、本土營銷等方面合力。一方面，傲基國際給Antelife提供強大的資金和團隊支持，以及德國市場的優勢資源;另一方面，Antelife也為傲基國際帶去了手機類目的供應鏈資源及西班牙市場的積累。

（編輯：李文亮）

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