今年以來連翻遭遇打擊的跨境圈迎來了一個(gè)好消息。

5個(gè)跨境電商品牌上榜“中國全球化品牌50強(qiáng)”

7月16日，Google聯(lián)合WPP和Kantar推出“2020年BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)”。本次榜單中，包括Anker（排名11）、SHEIN（排名13）、AUKEY（排名35）、ZAFUL（排名38）、GearBest（排名47）在內(nèi)的五個(gè)跨境電商品牌上榜。

多個(gè)跨境企業(yè)上榜，體現(xiàn)了多年來中國家跨境企業(yè)在海外市場的努力和成績。

在這些跨境電商品牌中，有些品牌的全球化建設(shè)雖然才剛起步，但卻可以在各項(xiàng)工作中逐步構(gòu)建品牌力，并在全球迅速建立起知名度。如近年來，隨著品牌意識(shí)逐漸深化， AUKEY 開始探索多種廣告和營銷形式去觸達(dá)客戶，與客戶進(jìn)行更順暢的溝通。除傳統(tǒng)的搜索廣告外， AUKEY 也在  YouTube  上發(fā)布了品牌宣傳系列視頻。

此外，該品牌還廣泛與科技愛好者和意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader  ，簡稱 KOL ）合作，以激發(fā)專業(yè)人士對(duì)其產(chǎn)品的興趣。

“這些意見領(lǐng)袖（ KOL ）和粉絲已經(jīng)成為推動(dòng) AUKEY 產(chǎn)品走向全球的重要力量。通過用戶研究和 YouTube 廣告的精準(zhǔn)投放，我們獲得了大量的潛在用戶，并在市場上為  AUKEY  品牌建立了認(rèn)知度。”AUKEY 董事長兼總經(jīng)理陸海傳說。

海外市場對(duì)中國出海頭部品牌認(rèn)知度迅速提升

據(jù)了解，自2017年以來，全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google，每年都對(duì)中國品牌的海外實(shí)力進(jìn)行評(píng)估，以甄選在海外市場經(jīng)營最為成功的中國品牌。?Brandz中國出海品牌50強(qiáng)榜單依據(jù)全球七個(gè)發(fā)達(dá)市場、超過幾十萬位消費(fèi)者的評(píng)估得分進(jìn)行排名，真實(shí)地反映海外重點(diǎn)市場消費(fèi)者對(duì)中國品牌的態(tài)度、興趣和需求，同時(shí)也彰顯品牌的創(chuàng)新力和全球影響力。

與往年相比，2020年的榜單名稱由此前的“中國出海50強(qiáng)”變更為“中國全球化品牌50強(qiáng)”。主辦方表示，過去幾十年里一直說中國品牌“出海”，意指“中國品牌”走出國門，走向世界。但隨著全球化的發(fā)展，中國企業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)完全融入到全球市場的大背景之中。這與過去的中國品牌先建起來，再走出去有著截然的不同。這一改動(dòng)背后，是中國企業(yè)更加自信的走向世界。

此外，在本次50強(qiáng)榜單中，主板方也增加了“最具潛力全球化品牌 15 強(qiáng)”。在這樣一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代里，很多后起之秀強(qiáng)勢(shì)增長。主辦方表示，希望在今年可以提供一個(gè)大膽的視角，通過品牌的影響力變化和用戶對(duì)于品牌的興趣增長等維度，評(píng)選出最具潛力的品牌。同時(shí)希望它們的行業(yè)、增長模式、成功經(jīng)驗(yàn)，可以為今年的企業(yè)加速增長之路提供借鑒。

值得一提的是，海外市場對(duì)中國全球化頭部品牌的認(rèn)知度提升。針對(duì) 7 個(gè)關(guān)鍵海外市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，18 - 34歲人群中，20% 的人，知曉 BrandZ? 中國全球化 50 強(qiáng)品牌，而這一比例在 2018 年僅為 16% ——短短兩年內(nèi)經(jīng)歷了 25% 的增長。