本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:楊旭峰
引言 美國以及歐洲的電商市場分析。
疫情走勢變緩,讓英國的戶外運(yùn)動重新崛起,隨之而來的就是相關(guān)產(chǎn)品的銷量暴漲,據(jù)了解,拳擊手套的銷量同比增長了7019%。
此外,全球各地區(qū)的電子商務(wù)增長趨勢詳細(xì)數(shù)據(jù)也已出爐,美國和歐洲作為賺錢“搖錢樹”又有哪些新趨勢?歐洲地區(qū)的法國以及德國電商情況又是怎樣的?正在主攻這幾個市場的賣家快看看吧。
英國在線體育設(shè)備銷量暴漲
據(jù)外媒報(bào)道,當(dāng)?shù)貢r間5月30日,英國文化大臣奧利弗·道登(Oliver Dowden)表示,英國政府發(fā)布了最新指導(dǎo)意見,允許競技運(yùn)動從6月1日開始恢復(fù)封閉式比賽。
英超足球?qū)⒂?/span>6月17 日重新開始、板球比賽將于7月8 日重新開始、英超橄欖球比賽將于8月15 日再次開始,因此在線消費(fèi)者在運(yùn)動器材上的支出達(dá)到了今年最高的增長水平,比上年同期增長94%,這是2020年迄今為止最高的增長水平。
近期最暢銷的產(chǎn)品包括拳擊手套(同比增長7,019%)、足球(增長3,215%)、運(yùn)動鞋(增長2,280%)和運(yùn)動胸罩(1,083%)等,詳細(xì)的產(chǎn)品增長數(shù)據(jù)如下圖所示↓
因?yàn)橐咔椴⑽唇Y(jié)束,所以他們只能在家隔離。除戶外運(yùn)動之外,其他國家的居民也會購買一些室內(nèi)運(yùn)動的器材。飛鏢盤(增長2294%)和飛盤(1960%)位居榜首,橡皮筋也上升了近2,000%,跳繩增長了4963%。
雖然今年受疫情影響,全球的經(jīng)濟(jì)萎靡、大量實(shí)體店被迫關(guān)門、消費(fèi)者的購買力有所下降,但是電子商務(wù)并沒有受到太大的影響,反而一直在呈現(xiàn)上升的趨勢。
全球各地區(qū)的電子商務(wù)增長趨勢
電子商務(wù)有如此迅猛的增長速度,主要是由南美國家推動的,上周美洲地區(qū)的電子商務(wù)收入增長比亞太地區(qū)高約60%,而亞太地區(qū)在過去一周一直呈上升趨勢,自6月1日的低點(diǎn)以來,美洲和亞太地區(qū)一直在上升,美洲上升了20%。
美洲:CCInsight數(shù)據(jù)顯示,美國今年的零售電子商務(wù)收入正在大幅增長。從下圖中可以看出,自一月份以來,美國在線零售商的收入一直保持持續(xù)增長的狀態(tài)。
美國的電子商務(wù)一直在不斷增長,在過去兩周中增長了7.31%。波多黎各收入同比增長超過200%。上周,秘魯?shù)脑龇?/span>很快,達(dá)到了近200%的增幅,而哥倫比亞在過去兩周中增長了82%。但是,墨西哥在6月7日暴漲之后,由于消費(fèi)者購買量減少,過去兩周下降了66%。
亞太地區(qū):在亞太地區(qū),印度是純電子商務(wù)收入增長的領(lǐng)頭羊,同比增長112%(過去兩周增長79%),但是亞太地區(qū)的多數(shù)國家在本周都出現(xiàn)了下跌,澳大利亞下跌了7%,泰國下跌了2%,日本下跌了5%。
歐洲:大部分歐洲國家的電子商務(wù)收入的年增長率都在10%至50%之間,盡管過去兩周下降了12%,但羅馬尼亞仍以161%的同比增長率領(lǐng)先該地區(qū)。
白俄羅斯(+ 27%),英國(+ 10%)和瑞典(+ 26%)在過去14天里保持了適度增長(即使瑞典被謹(jǐn)慎的鄰國禁止旅行)。但最好的消息是,自大流行開始以來,德國已首次達(dá)到同比增長66%,并首次進(jìn)入歐洲收入前五名。
在歐洲,比利時在過去兩周中的電子商務(wù)收入同比增長超過200%,土耳其在過去兩周內(nèi)增長了50%,但是土耳其在過去八周的大部分時間里的電商收入增長都超過了200%。
下面我們可以看看歐洲的法國以及德國電商市場情況,從而更了解這些國家的消費(fèi)者購物習(xí)慣。
法國電商市場分析
法國是歐盟第三大電子商務(wù)市場,有巨大銷售潛力。
總體而言,法國市場的特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)普及率高,移動服務(wù)不斷增長和交付結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化。雖然市場相對成熟,但在線賣家仍然充滿機(jī)會,比如法國龐大而多樣化的消費(fèi)者群以及高購買力都為賣家銷售帶來無限可能。
目前,法國的電子商務(wù)主要由大型零售商或小型商人組成,這與英國或德國的中型賣家更為普遍形成鮮明對比。
在法國,在線銷售迅速增長,但實(shí)體店仍在零售中發(fā)揮重要作用。因此,許多在線零售商都設(shè)有實(shí)體店,這有助于他們制定多渠道策略。
下圖是法國電子商務(wù)市場的一些情況
截至2016年,三分之二的法國人在網(wǎng)上購物。但一項(xiàng)研究顯示,大多數(shù)消費(fèi)者不是千禧一代,主要網(wǎng)購者年齡為35至49歲,其次才是25至34歲。
80%的法國消費(fèi)者在購買非雜貨之前先比較價格。如果您想在法國銷售,那么翻譯和本地化在線商店非常重要,與母語為法語的消費(fèi)者互動也很重要。
法國在線買家購買的頂級產(chǎn)品包括服裝/鞋類、書籍、家用電子產(chǎn)品、化妝品、護(hù)發(fā)、護(hù)膚和兒童用品。52%的法國在線購物者從國外訂購產(chǎn)品。法國在線買家最喜歡的在線購物目的地包括英國、中國和德國。
法國人最想從國外購買的產(chǎn)品為↓↓↓
汽車零件及配件
衣服,鞋子,配件
家庭和花園
電腦,平板電腦和網(wǎng)絡(luò)
德國電商市場分析
德國在人口、互聯(lián)網(wǎng)使用和總購買力方面,屬于歐洲頂級市場。
德國是一個人口稠密的國家,互聯(lián)網(wǎng)普及率很高,數(shù)百萬的消費(fèi)者定期進(jìn)行在線購物。下圖是德國電子商務(wù)市場情況
95%的德國人說德語,網(wǎng)購的主要年齡在30至40歲之間,不過西德與來自東方的德國購物者之間存在消費(fèi)差異,在線賣家應(yīng)通過提供各種送貨、付款和退貨選項(xiàng)來適應(yīng)文化和歷史上的差異。
信任、忠誠、熟悉、質(zhì)量和安全性是德國消費(fèi)者的購物標(biāo)簽。由于本地零售商更受德國網(wǎng)民青睞,所以賣家應(yīng)將目標(biāo)放在本地化網(wǎng)站上,如果可能的話,域名應(yīng)為.de。此外,網(wǎng)站上還應(yīng)包括一份法律聲明以確認(rèn)該網(wǎng)站的所有者,即Impressum。證書、徽章等質(zhì)量標(biāo)志也可能使德國購物者更信任賣家品牌。
德國在線買家購買的頂級產(chǎn)品包括服裝/鞋類、書籍、家用電子產(chǎn)品、CD和電影/ DVD。
2015年,有53%的德國互聯(lián)網(wǎng)用戶從國外購買了產(chǎn)品,與其他歐洲國家相比,這是一個不錯的成績。此外,德國占全球跨境銷售額的15%。德國在線購物者的在線購物目的地包括英國,美國和中國。德國消費(fèi)者最喜歡在國外購買的產(chǎn)品為↓↓↓
汽車零件及配件
衣服,鞋子,配件
家庭和花園
體育用品
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