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Shopee齋月大促跨境單量增至4倍 中國賣家在東南亞率先復蘇

本文來自:億恩網原創

作者:楊旭峰

2020-05-28 15:05

引言 國貨全面回暖 家居用品、穆斯林時尚及母嬰用品漲幅趕超大盤

Shopee齋月大促日前正式落幕,中國跨境賣家在東南亞市場率先實現全面復蘇:大促高峰日,印尼市場跨境單量增至4倍以上;其中,跨境賣家在家居用品、穆斯林時尚及母嬰用品等品類單量漲幅超過大盤,達成疫情后的首戰勝利。

 

疫情下,跨境電商成為出口貿易新亮點,東盟也憑地緣優勢與政策利好躍居中國最大貿易伙伴——據海關總署統計,中國在2020第一季度對東盟出口額高達5394.3億元。作為東南亞電商領航平臺,Shopee整合當地需求與中國供應鏈優勢,向中國賣家開放“五免”入駐優惠,出臺系列“賣家復蘇計劃”,“3+1”多渠道強化物流。在多種扶持與精心備戰下,國貨在疫情后期的首個大促中迎來全面復蘇。

 

率先復蘇 全面回暖,齋月跨境業績再創新高

 

“率先復蘇,全面回暖”是Shopee跨境賣家的齋月關鍵詞。在疫情后期的首個大促中,中國跨境賣家在印尼市場單量勁增至大促前4倍以上。此外,縱觀不同地域、不同類型的賣家均有回暖向好態勢:

 

● 多點復蘇:深圳、金華(含義烏)、廣州、泉州等跨境重鎮單量翻倍,表現依舊強勁,而前期形勢最嚴峻的湖北賣家也透過大促按下回暖“加速鍵”,整體單量接近倍增,漲勢堪比跨境領先地區

 

● 多樣復蘇:內貿賣家通過蝦皮國際平臺(SIP, Shopee International Platform)跨市場發力——Shopee某時尚配飾類賣家3月通過SIP全面進入東南亞市場,齋月高峰日店鋪單量較前增至18倍;品牌賣家收獲更多機會,疫情影響下東南亞消費者對產品質量要求更高,如在選購餐廚用具時,更信任平臺背書——跨境廚具品牌Walfos在齋月期間的店鋪訪問量顯著提升,店鋪單量增至近6倍

 

優勢不減 異軍突起,跨境商品領跑熱賣榜單

 

齋月高峰日,Shopee印尼市場家居生活、母嬰用品、穆斯林時尚三大品類熱賣,單量較平日增至4倍,跨境賣家也在其中發力領跑,漲幅趕超大盤:


 Shopee齋月大促跨境單量增至4倍,家居用品、穆斯林時尚及母嬰用品漲幅趕超大盤.jpg


● 把握齋月特性靈活生產,穆斯林時尚品類熱銷,Shopee跨境賣家在印尼市場單量增至平日15倍以上,其中子類目穆斯林配飾及祈禱用品最受歡迎

 

● 適配居家抗疫場景,家居用品晉升大促熱門跨境品類,印尼市場跨境單量增至平日6倍以上,馬來市場同步看漲,家居裝飾、家具、儲物等二級類目紛紛上榜,尤其廚具的跨境單量較前期激增至3倍以上

 

● 受益家庭生活及親子互動的增加,母嬰品類登榜齋月跨境熱賣,印尼市場跨境單量漲至平日近5倍。同時,嬰幼兒服飾、玩具等類目也受到青睞:在馬來市場,嬰孩玩具的齋月跨境單量相比齋月前增至近3倍

 

此外,手機及配件、美妝、時尚配飾、女性服飾等傳統強勢品類依然穩居齋月跨境熱賣榜前列,而居家辦公不可或缺的藍牙耳機、居家穿著的睡衣及家居服、口罩經濟下的眼妝產品等都入榜齋月新興熱賣品。

 

流量充足 物流通暢,Shopee跨境構建出海坦途

 

齋月期間,Shopee跨境團隊提供了多樣化的服務,滿足國貨在出海鏈路的不同需求。

 

● Shopee Live成齋月吸粉利器:在齋月上半場,印尼Shopee Live僅4月已吸引超1.2億次觀看。據此跨境賣家紛紛加大投入,透過蝦皮網紅營銷服務(SKS, Shopee KOL Service)搶占齋月流量。美妝跨境品牌O.TWO.O邀請2017年國際小姐冠軍、印尼小姐Kevin Lilliana素顏出鏡進行美妝展示,吸引近兩萬次觀看;某小家電店鋪借力SKS直播2小時,單量增至平日近3倍,全天單量增至平日近6倍

 

● Shopee物流提前布局齋月收獲:齋月前,Shopee物流服務(SLS, Shopee Logistics Service)推出“3+1”模式升級運力,更緊跟東南亞疫期熱賣趨勢,加大重物渠道及大件物流投入。在此次齋月印尼市場熱賣榜單上,家具品類異軍突起,高峰日單量較前增至5倍,另如直播補光燈、路由器等重物商品也入榜,并通過SLS多樣化的物流矩陣順暢出海

 

作為東南亞領航電商平臺,Shopee已成為本地民眾購物首選,據iPrice與Jakpat齋月期間調研報告,82%印尼消費者表示在過去三個月中首選Shopee作為線上購物平臺。如何把握流量高地,從中抓住復蘇機遇,成為跨境賣家布局下半年旺季的關鍵。

 

Shopee跨境業務總經理劉江宏表示:“隨著東盟成為中國第一大貿易伙伴,東南亞與中國的聯系將愈加緊密,‘出海東南亞’將是中國企業的新增長點。齋月的成績為2020年疫情后期的復蘇開了好頭,接下來,Shopee跨境將加緊構建國貨出海生態,助推跨境賣家在年內重回增長正軌。”


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