字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)推出一款金融服務(wù)應(yīng)用，還在印度和印度尼西亞市場(chǎng)測(cè)試音樂(lè)流媒體服務(wù)。除此之外，該公司還收購(gòu)了不止一家本土游戲開(kāi)發(fā)商。很多廣告公司高管還猜測(cè)，字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)在TikTok中推出一項(xiàng)訂閱服務(wù)，讓觀眾為更多訪問(wèn)權(quán)限或來(lái)自明星創(chuàng)作者的額外內(nèi)容付費(fèi)。

字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有置評(píng)。分析師說(shuō)，增加服務(wù)內(nèi)容將有助于留住用戶，使產(chǎn)品多樣化，并為公司提供更多的用戶數(shù)據(jù)，從而會(huì)帶來(lái)更多的廣告收入。

分析人士稱字節(jié)跳動(dòng)正欲打造一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)

“他們正在打造一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)更低的生態(tài)系統(tǒng)，而不是僅僅依賴于一種產(chǎn)品，”駐中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)顧問(wèn)馬修·布倫南說(shuō)。

廣告行業(yè)高管表示，TikTok仍需說(shuō)服企業(yè)相信平臺(tái)上的廣告將能夠轉(zhuǎn)化為銷售額。這些高管表示，這款應(yīng)用并沒(méi)有像Facebook和Alphabet旗下谷歌所提供的用戶數(shù)據(jù)和分析功能，這意味著其無(wú)法向特定群體提供同等程度的精準(zhǔn)定制廣告。

分析人士表示，字節(jié)跳動(dòng)擁有一些有利的趨勢(shì)。其旗下諸多應(yīng)用程序在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有7億日活用戶，其中很大一部分來(lái)自美國(guó)，這里也是字節(jié)跳動(dòng)上線新產(chǎn)品的大市場(chǎng)。騰訊在中國(guó)市場(chǎng)就采取了類似的戰(zhàn)略，利用微信提供手機(jī)游戲和數(shù)字支付等一系列消費(fèi)者業(yè)務(wù)，并取得了成功。

通過(guò)使用其他社交媒體平臺(tái)上沒(méi)有的工具，TikTok為美國(guó)廣告客戶提供了一個(gè)接觸受眾的新機(jī)會(huì)。比如其廣受歡迎的標(biāo)簽挑戰(zhàn)(Hashtag Challenge)活動(dòng)就是如此，各大品牌企業(yè)可以創(chuàng)建一個(gè)自定義舞蹈或小品，鏈接到相應(yīng)標(biāo)簽，然后在應(yīng)用程序的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上進(jìn)行推廣。

去年，TikTok聘請(qǐng)F(tuán)acebook前高管錢德利負(fù)責(zé)其美國(guó)市場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)。廣告公司表示，字節(jié)跳動(dòng)正在測(cè)試自助服務(wù)平臺(tái)，允許品牌和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)購(gòu)買根據(jù)地理位置、用戶年齡段和興趣而設(shè)計(jì)的廣告。

與TikTok網(wǎng)紅合作的廣告公司Influencer Marketing Factory首席執(zhí)行官亞歷山德羅·博利亞利（Alessandro Bogliari）表示，品牌企業(yè)發(fā)現(xiàn)有時(shí)通過(guò)TikTok推廣產(chǎn)品讓人感覺(jué)一頭霧水。他說(shuō)，在平臺(tái)上添加電子商務(wù)鏈接或產(chǎn)品描述操作不便。

“這還只是開(kāi)始，” 博利亞利說(shuō)。

字節(jié)跳動(dòng)在其他方面的成功可能也很難被復(fù)制到美國(guó)市場(chǎng)。

分析師表示，電子商務(wù)和游戲是另外兩個(gè)潛在的增長(zhǎng)領(lǐng)域。在中國(guó)，擁有足夠粉絲的抖音用戶可以在應(yīng)用內(nèi)為視頻添加標(biāo)簽，并將用戶引導(dǎo)到自己的數(shù)字店面，或者將粉絲引流至淘寶商家。字節(jié)跳動(dòng)可以藉此賺取傭金。

許多分析人士認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)正在中國(guó)和其他市場(chǎng)測(cè)試的新產(chǎn)品最終都將打入美國(guó)市場(chǎng)。