本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:黃永強
引言 TikTok這家擁有中國背景的應用程序一直受到美國立法者和監(jiān)管機構(gòu)對其數(shù)據(jù)處理和內(nèi)容審核問題的審查?,F(xiàn)在TikTok已經(jīng)吸引到了美國廣告商,正在測試某些廣告的可出價選項,試用應用程序內(nèi)的購物功能,并已出現(xiàn)在戛納電影節(jié)等營銷活動中。9月,它啟動了一個測試“創(chuàng)作者市場”服務,可匹配品牌和網(wǎng)紅。
TikTok美國總經(jīng)理Vanessa Pappas在采訪中說:“我認為,如果我們做得很好,可以使創(chuàng)作者和品牌相互展示,那對我們來說就是勝利?!?/span>
外媒采訪了幾位營銷主管和機構(gòu),他們?yōu)榛瘖y品公司eos,NARS化妝品,elf化妝品最近的TikTok廣告系列工作。一廣告系列最近吸引了超過40億個TikTok觀看次數(shù),而雅詩蘭黛擁有的MAC Cosmetics則將其媒體預算的約75%用于數(shù)字營銷和有影響力的營銷。
他們將技術(shù)巨頭北京字節(jié)跳動技術(shù)有限公司旗下的TikTok視為一種經(jīng)濟有效的方式,可以提高年輕受眾的品牌知名度。
TikTok贊助的“主題挑戰(zhàn)”(Hashtag Challenge)是知名人士影響視頻發(fā)展的主要方式,是公司在該應用上做廣告的主要方式之一。
為了改善品牌在應用程序上的體驗,化妝品公司和代理商表示,TikTok將需要改進分析并引入更多應用程序內(nèi)購物功能。
Facebook擁有的(FB.O)Instagram今年已加強其電子商務的功能,并且開始測試一些功能,這些功能將允許美國用戶直接從該應用程序購物,并讓一些創(chuàng)作者在帖子中標記和出售產(chǎn)品。
TikTok也正在測試電子商務功能,例如將可購買的產(chǎn)品的鏈接添加到視頻中。
Eos首席營銷官Soyoung Kang說:“我們非常了解(假期活動)參加TikTok的交易和收入,這并不是我們的目標。” Eos的營銷預算不到TikTok的10%?!澳繕耸菍iT從事與病毒式增長的平臺的互動。”
但也并非所有品牌都肯定TikTo的效果。社交營銷機構(gòu)提到客戶的擔憂,從TikTokers的DIY音樂內(nèi)容是否適合品牌的形象到不確定要如何跟蹤其投資回報。
TikTok的Pappas說:“我們知道在提供第三方數(shù)據(jù)和加強其中一些行業(yè)指標方面我們可以做很多事情,”他曾與YouTube的創(chuàng)作者合作,YouTube是Alphabet旗下的視頻流媒體網(wǎng)站。
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