TikTok美國總經(jīng)理Vanessa Pappas在采訪中說：“我認為，如果我們做得很好，可以使創(chuàng)作者和品牌相互展示，那對我們來說就是勝利?！?/span>

外媒采訪了幾位營銷主管和機構(gòu)，他們?yōu)榛瘖y品公司eos，NARS化妝品，elf化妝品最近的TikTok廣告系列工作。一廣告系列最近吸引了超過40億個TikTok觀看次數(shù)，而雅詩蘭黛擁有的MAC Cosmetics則將其媒體預算的約75％用于數(shù)字營銷和有影響力的營銷。

他們將技術(shù)巨頭北京字節(jié)跳動技術(shù)有限公司旗下的TikTok視為一種經(jīng)濟有效的方式，可以提高年輕受眾的品牌知名度。

TikTok贊助的“主題挑戰(zhàn)”（Hashtag Challenge）是知名人士影響視頻發(fā)展的主要方式，是公司在該應用上做廣告的主要方式之一。

為了改善品牌在應用程序上的體驗，化妝品公司和代理商表示，TikTok將需要改進分析并引入更多應用程序內(nèi)購物功能。

Facebook擁有的（FB.O）Instagram今年已加強其電子商務的功能，并且開始測試一些功能，這些功能將允許美國用戶直接從該應用程序購物，并讓一些創(chuàng)作者在帖子中標記和出售產(chǎn)品。

TikTok也正在測試電子商務功能，例如將可購買的產(chǎn)品的鏈接添加到視頻中。

Eos首席營銷官Soyoung Kang說：“我們非常了解（假期活動）參加TikTok的交易和收入，這并不是我們的目標。” Eos的營銷預算不到TikTok的10％?！澳繕耸菍ｉT從事與病毒式增長的平臺的互動。”

但也并非所有品牌都肯定TikTo的效果。社交營銷機構(gòu)提到客戶的擔憂，從TikTokers的DIY音樂內(nèi)容是否適合品牌的形象到不確定要如何跟蹤其投資回報。

TikTok的Pappas說：“我們知道在提供第三方數(shù)據(jù)和加強其中一些行業(yè)指標方面我們可以做很多事情，”他曾與YouTube的創(chuàng)作者合作，YouTube是Alphabet旗下的視頻流媒體網(wǎng)站。