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社交媒體離帶貨效果差,TikTok在美過測試新的電子商務功能

本文來自:億恩網原創

作者:黃永強

2019-11-20 17:11

引言 短視頻社交媒體TikTok正在美國進行一項測試,該測試使用戶可以在自己的資料或帖子中共享可購物的鏈接。

TikTok正在測試一項與電子商務相關的功能,該功能可以為零售商提供一種營銷產品的新方法。

 

目前該功能只在美國范圍進行測試,用戶被允許在自己的資料或帖子中包含鏈接。當用戶點開鏈接時,它會應用程序中打開瀏覽器,因此購物者不需要離開應用即可完成購物。

 

中國影響力營銷機構的創始人Fabian Bern首先在Twitter上分享了一段展示該功能的視頻。該視頻精選了由有影響力的人物Eugenia Chen的公司Pandaloon制作的服飾,并帶有指向Amazon.com上產品列表的鏈接。單擊鏈接會將消費者帶到Pandaloon的亞馬遜頁面,整個購買過程購物者無需離開TikTok。


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TikTok在今年年初就已經開始測試其購物廣告,這次功能是之前的區別是,此前的廣告是將消費者吸引意到TikTok程序之外,而新的測試是購物者無需離開應用即可完成購買。

 

TikTok的發言人說:“我們一直在嘗試新方法來改善用戶的應用程序體驗。” “最終,我們專注于激發創造力,帶來歡樂并為我們的社區增加價值的方法。”

 

這位發言人拒絕透露TikTok是否計劃從電子商務鏈接中發展收入流,例如從點擊并從影響者鏈接中購物的購物者那里收集銷售份額。

 

 

挖掘社交媒體的帶貨價值是社交平臺當下的課題,例如,Instagram在今年早些時候推出了其Checkout功能,該功能允許購物者離開社交網絡完成購買。Pinterest正在嘗試多種與電子商務相關的元素,例如Shop Look廣告(使消費者能夠了解更多信息出現在圖釘上)以及Cataloges(目錄),這些元素使零售商可以將其完整目錄上傳到Pinterest并自動將其商品化為可購物的產品圖釘。

 

短視頻社交用戶增長迅速,TikTok旨在尋找將電子商務元素集成到其平臺中的方法。該公司今年表示,由中國社交媒體公司ByteDance擁有的TikTok在美國每月活躍用戶約為2650萬,其中約60%在16至24歲之間。


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