今年“億元俱樂部”中的品牌數同比去年增加了62個品牌。還有15個品牌單日成交突破10億，同比去年翻了一倍，其中包括蘋果、華為、美的、海爾、榮耀、耐克、歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國內外知名品牌。

11月11日0點剛剛過去1分鐘，阿迪達斯成交就突破1億；耐克1分45秒破1億；10分鐘內，蘋果官方旗艦店成交額達到去年雙11全天的7倍……

越來越多的新銳品牌也涌現在天貓雙11“億元俱樂部”的名單上。國風彩妝花西子、即食燕窩品牌小仙燉等，首次參加天貓雙11即實現單日成交破億。借助天貓雙11，這些新品牌成功走進大眾消費視野，邁入發展的快車道。

299個品牌邁入“億元俱樂部”，“十億俱樂部”數量翻倍，這背后究竟意味著什么？

所有實現爆發的品牌幾乎都有一個共性：都在天貓雙11期間推出了新品。實際上，天貓雙11已經成為一年之中最大的新品首發節點。品牌商家帶來100萬款首發的新品：新款iPhone11僅1分鐘成交破億，戴森電動拖把10分鐘成交超去年全天，泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個——創新、有趣的產品切中了“追新族”的需求。同時，新品作為天貓的核心戰略，也為品牌商家打開了新的增長空間。

今年天貓雙11，國際大牌借助天貓“新品數字系統”創新產品；美妝、汽車、服飾等幾乎所有行業的品牌把導購變身主播，更直觀的向顧客介紹商品；實體門店接入天貓新零售實現“像點外賣一樣在線買”。商家們一刻不停的比拼創新產品、購物體驗以及商業模式。

天貓上的品牌商家求新求變的探索也不止于產品創新，淘寶和天貓平臺打造的新消費場景，也為品牌商家求新求變拓展了新的空間。今年天貓雙11，淘寶直播成為品牌商家的標配，天貓旗艦店2.0、語音購物已成潮流。超過50%的天貓商家通過淘寶直播獲得新增長。天貓雙11全天，直播帶來的成交近200億。1167家天貓旗艦店2.0核心試點商家進店消費者同比去年增長超過50%。這些都成為助力品牌實現自我超越。

進入第十一年的天貓雙11，早已不是一場數字的盛會，而是創新力量的盛會。無論是天貓雙11成交總額達到破紀錄的2684億元，還是299個品牌邁入“億元俱樂部”，這背后的實質，是品牌創新的力量，是商家求變的力量。

阿里巴巴將沉淀20年的思考和能力對外輸出，打造了阿里巴巴商業操作系統，幫助品牌商家建立數字化增長的內生動力。因此，從跨國公司到新生品牌，都能分享新消費的紅利。