本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:洪敏斯
引言 年輕人越來越青睞個(gè)性化和運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿著。2019年天貓雙11開場2小時(shí),阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫、波司登、太平鳥等45個(gè)服飾品牌躋身“億元俱樂部”。
年輕人越來越青睞個(gè)性化和運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿著。2019年天貓雙11開場2小時(shí),阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫、波司登、太平鳥等45個(gè)服飾品牌躋身“億元俱樂部”。
代表著強(qiáng)烈風(fēng)格的潮牌和設(shè)計(jì)師品牌表現(xiàn)亮眼。設(shè)計(jì)師品牌致知6分鐘成交超過去年全天,IMMI 10分鐘成交超去年全天,babyghost旗艦店成交半小時(shí)超去年全天,CommeMoi 40分鐘完成去年雙11全天成交,英國潮牌TCH 11分鐘超過去年全天成交,第一小時(shí)超去年全天成交1000%;HAZZYS 1小時(shí)19分成交7500萬,超越去年雙11全天成交。
爆款商品在兼具經(jīng)典品質(zhì)和功能性的同時(shí),也呈現(xiàn)出越來越個(gè)性化的趨勢。優(yōu)衣庫的高性能復(fù)合連帽羽絨服,首小時(shí)銷售34513件;優(yōu)衣庫先鋒設(shè)計(jì)師聯(lián)名夾克,首小時(shí)銷售16399件;New Balance改良老爹鞋,首小時(shí)售出36104件;GUKOO旗艦店迪士尼聯(lián)名法蘭絨睡衣,首小時(shí)銷售40302件。
相較以往,除了頭部爆款商品外,各類個(gè)性化的長尾單品獲得了極大增長。在第一個(gè)小時(shí)中,平均每秒賣出367件高街通勤版高腰牛仔褲、478件土酷Disco套頭衛(wèi)衣、379件仙女風(fēng)少女甜美可愛睡衣、346件次世代運(yùn)動(dòng)改良老爹鞋、353雙摩登復(fù)古帶絨馬丁靴、173條城市獵人工裝休閑褲、116件博物館IP聯(lián)名商品。
運(yùn)動(dòng)服飾一如既往風(fēng)頭強(qiáng)勁。阿迪達(dá)斯1分鐘完成破億目標(biāo),耐克1分鐘45秒完成破億目標(biāo)。The North Face官方旗艦店,18分鐘銷售超過去年第一個(gè)小時(shí);安踏17分29秒成交過億,比去年提早40分鐘;PUMA旗艦店,23分鐘銷售過億,比去年提前47分鐘;DESCENTE12分鐘成交超過去年第一小時(shí)。
知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫報(bào)告顯示,中國已經(jīng)成為全球增速最快的奢侈品消費(fèi)市場。在這屆雙11中,各大老牌奢侈品品牌也展現(xiàn)了極大誠意,超過95%的品牌提供花唄分期服務(wù);超過40%旗艦店品牌提供新品首發(fā)及聯(lián)名款,44家店鋪首小時(shí)較平均日銷提升10倍以上。今年第一單奢侈品成交是一位來自山東青島嶗山區(qū)的手速賣家,搶到了一款FENDI/芬迪經(jīng)典款MONTRESORB水桶包。
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