日本是亞洲地區(qū)最大的電子商務(wù)銷售市場，有著較高的城市人口比例，互聯(lián)網(wǎng)普及率接近80%。在日本，75%的人在網(wǎng)上購物，并且89%網(wǎng)購消費(fèi)者是通過移動(dòng)端購買的。Forrester公司預(yù)測在2016年日本電子商務(wù)交易達(dá)到97億美元。日本跨境出口大量的商品，主要出口國是中國和美國，然而日本跨境電子商務(wù)進(jìn)口額較低，只有20%的日本人會(huì)在國外網(wǎng)站上消費(fèi)購買。

      在日本使用手機(jī)上網(wǎng)的人群數(shù)量已經(jīng)超過使用個(gè)人電腦的人群數(shù)量，他們也很習(xí)慣使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上購物。他們的手機(jī)可以用來做機(jī)場登機(jī)驗(yàn)證、大廈門禁鑰匙、交通一卡通、信用卡、支付卡等。在這些應(yīng)用背后提供核心技術(shù)和軟件方案的是索尼的子公司FeliCa公司。支付手機(jī)內(nèi)置FeliCa支付芯片，芯片中植入用戶身份信息和支付數(shù)據(jù)。運(yùn)營商、商店、信用卡發(fā)行商及手機(jī)制造商達(dá)成同意的協(xié)議，由FeliCa負(fù)責(zé)具體實(shí)施。現(xiàn)在，在日本幾個(gè)最大城市里，有大約110萬人使用Suica手機(jī)購票或買自動(dòng)柜員機(jī)的商品。

可選支付方式

      日本本地的網(wǎng)上支付方式以信用卡付款和手機(jī)付款為主。其中最受歡迎的信用卡是VISA卡和萬事達(dá)卡，分別占據(jù)42.3%和36.6%的市場份額，排名第三的信用卡是日本唯一的國際信用卡品牌JCB，占據(jù)18.8%的市場份額，支持20種貨幣，常用于網(wǎng)上支付。隨著手機(jī)的普及，手機(jī)支付方式發(fā)展?jié)摿Υ螅磥韺⒊蔀橹饕Ц斗绞健?/font>

其他支付方式

      銀行轉(zhuǎn)賬與貨到付款這兩種方式目前仍有使用，除此之外，還有Mobile Suica、PayPal、Pay-easy和雅虎簡易付款等支付方式。

      Mobile Suica：在日本主要城市和城鎮(zhèn)使用的移動(dòng)支付系統(tǒng)。

      PayPal：網(wǎng)上支付和匯款服務(wù)，可通過電子郵件、電話、文本信息或Skype來轉(zhuǎn)賬。主要用戶為個(gè)人和企業(yè)，其中包括網(wǎng)上銷售商、拍賣網(wǎng)站和企業(yè)用戶。

      Pay-easy：是在網(wǎng)上購買數(shù)位內(nèi)容支付的解決方法。Pay-easy系統(tǒng)對接數(shù)字內(nèi)容提供商，代理記帳，在線支付提供商和消費(fèi)者在線業(yè)務(wù)交付，如音樂，軟件產(chǎn)品，游戲，文章，圖標(biāo)，圖片或標(biāo)題等。

      雅虎簡易付款：主要用在雅虎日本拍賣網(wǎng)上支付。

準(zhǔn)備好進(jìn)入日本市場？

      同其他發(fā)達(dá)國家相比，日本與中國的網(wǎng)上零售貿(mào)易沒有那么發(fā)達(dá)，但線下日本人在中國的消費(fèi)還是非常活躍的，尤其是針對日本的游客，使用購物網(wǎng)站可以與之建立長久的聯(lián)系。此外，中國每年赴日旅游的游客都會(huì)在實(shí)體店采購小家電和藥妝等。目前，支付寶和日本軟銀電子支付（Softbank Payment Service Corp, 下稱SBPS公司）已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，面向日本企業(yè)提供支付寶的跨境在線支付服務(wù)。此外，日本雅虎自6月起將允許消費(fèi)者利用中國在線支付公司“支付寶”購買其運(yùn)營的電子商務(wù)網(wǎng)站“Yahoo!Shopping”的商品。中國消費(fèi)者將更容易在該網(wǎng)站購買商品。

      對于電商商家來說，想要對內(nèi)打開日本電商市場，關(guān)鍵要解決語言障礙，設(shè)計(jì)日語版網(wǎng)站，例如亞馬遜日本站就入境隨俗地使用日文作為網(wǎng)站語言。此外，電子商務(wù)公司在進(jìn)入日本市場的時(shí)候，需注意預(yù)防在線和移動(dòng)詐欺。