那一年的雙11，銷售額是5200萬，27個品牌參與了活動，他們以為這只是一次促銷，卻不小心創造了歷史。

2010年，“雙11”的成長速度已經超出了想象，平均每秒超過2萬元交易，商鋪存貨紛紛告急，181家店鋪銷售過百萬，總成交額9.36億，這個數字已經超過了香港一天的零售額。經歷了一次驚喜交加的“雙11”，淘寶商城的系統、商家的系統以及整體供應鏈都開始全面升級。

2011年，“雙11”總成交額達到了33.6億。“雙11”火了，也爆了。直到12月下旬，“雙11”的包裹才徹底發完。火起來的“雙11”考驗著支付、物流等方方面面，成為商業基礎設施完善的催化劑。

2012年，淘寶商城正式更名為天貓，“雙11”也有了一個正式且響亮的名字——“雙11購物狂歡節”。經歷了幾年的雙11“脈沖”之后，企業、商家也早早做起了準備。這一年，天貓“雙11”線上總成交額一舉達到191億，也正是從這一年開始，“雙11”熱潮從線上覆蓋到線下，百貨商場、購物中心也紛紛推出活動，所有商業形態全民總動員。

2013年天貓“雙11”，新成立的菜鳥物流第一次亮相便經受住了考驗，發揮了天網和地網的優勢：通過大數據提前分倉；通過物流雷達進行實時預警和調配。這一年的“雙11”，交易總額達到362億元，交易額交易量大幅提升，但物流體驗卻跟平時一樣順暢。更快的物流、更優質的服務，成就了一個更好的“雙11”。

2014年9月，阿里巴巴在美國紐交所上市。全球化成為那一年天貓“雙11”最顯著的標志。74秒交易額突破1個億，7小時17分突破200億，全天交易額達571億元……這組數據的背后，是來自全球217個國家和地區的商家及消費者的貢獻。天貓“雙11”儼然已經變成全球的購物狂歡節。

2015年，天貓“雙11”全球狂歡節已經不僅僅是一次購物節，而是屬于全球消費者的快樂節日。這一年的雙11指揮部移師北京，在水立方打造了一場多屏互動的“雙11春晚”—2015天貓雙11全球狂歡夜，最終的交易額達到912.17億元，移動端占比68.67%，11日當天系統交易創建峰值達到每秒鐘14萬筆，支付寶最高峰值每秒8.59萬筆交易，又一次創造了中國的消費奇跡。這一年，全國8000多個村點輻射到的百萬村民第一次參加雙11全球狂歡，這一年，全球化的“雙11”覆蓋到232個國家和地區、5000多個海外品牌，3000萬中國消費者購買了進口商品。

2016年，天貓雙11全球狂歡節在深圳大運中心再度開啟，24小時總成交額達到1207億元，再次創下紀錄，其中，線上占比為82%，交易峰值達到了每秒17.5萬筆。這一年的雙11已經演變成為一場萬物互聯沒有邊界的世界級狂歡，世界小的像身邊的街，當線上線下、物流、支付、大數據云計算相互融合，不僅點亮了商業的未來，也推動著一個嶄新經濟體的誕生。

2017天貓在上海雙11全球狂歡節落幕，新零售能量全面爆發，“全球共振”效應凸顯，全天成交額再次刷新紀錄達到1682億元，無線成交占比90%，全天支付總筆數達到14.8億，全天物流訂單達8.12億，交易覆蓋全球225個國家和地區。

2018年天貓雙11僅用1小時47分26秒，成交總額即突破千億大關，比17年快了7個多小時。用時8時8分52秒，成交總額就突破1207億，輕松超越2016年雙11全天的成交總額，用時比17年再快5小時。2017年天貓雙11直到當天下午的13點09分49秒，成交總額超過1207億。

15點49分39秒，成交總額突破1682億，輕松超越去年雙11全天的成交總額，僅用時15小時49分39秒，創造了雙11十年來的又一成交紀錄。

2018年天貓雙11的最終成交額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關。天貓雙11再次成為阿里巴巴創造紀錄并突破紀錄的商業奇跡。除了成交額，2018年天貓雙11還刷新多項紀錄：

物流訂單于23點18分09秒突破10億，宣告十億包裹時代的到來；

品牌勢能同樣驚人，18萬個品牌參與，截至22點，共有210個品牌成交額過億，遠超去年雙11全天167家品牌進入“億元俱樂部”的水平；

技術升級改變消費體驗，通過指紋和刷臉方式完成的支付占比達到60.3%；

全天實時計算處理峰值達到每秒17.18億條，強大技術能力保障了雙11購物如絲般順滑；

線上線下全面融合，全國逾20萬新零售門店和100個重點商圈被天貓雙11全面點燃。