本文來自:億恩網原創
作者:岳萌萌
引言 現在美國青少年流行啥?他們喜歡什么風格?做獨立站如何把握選品方向?
VSCO系風格開始流行
如果一個女孩穿著超大T恤、緊身褲,腳穿涼鞋配襪子,脖子上戴著貝殼項鏈,那么這就屬于走VSCO系風格了。
據億恩網了解,VSCO是一個類似Instagram的圖片編輯應用,一些青少年更喜歡這個應用而不是Instagram,因為它不顯示贊和評論這些東西。
VSCO被認為是Z一代穿搭潮流的代名詞。業界專家表示,這一趨勢非同尋常,這不是關于某件產品的潮流,而是關于一系列相關產品。青少年文化正在向極強的品牌關聯方面發展。
趨勢預測公司Doneger Group客戶服務總監Romney Jacobs說:“VSCO女孩主要是受到制服的影響,她們希望自己看起來和其他人完全一樣。這很有意思,因為過去五、六年或七年中,有關青少年市場趨勢的主流觀點是,要脫穎而出,有個性。但VSCO女孩是一種非常特殊的審美風格。”
Jacobs認為VSCO女孩風格是悠然自得的、加利福尼亞式的以及海灘風的,帶有街頭元素。她說,青少年習慣于“給自己打上標簽”——或者通過社交媒體展示自己的性格——他們想從所穿戴的品牌中看到同樣的東西。
Jacobs還說,大多數VSCO風格的活動都發生在短視頻分享平臺TikTok上,而不是在VSCO應用上。TikTok也是VSCO女孩的風格開始被嘲笑的地方。在視頻中,用戶取笑這個群體的同質化和古怪行為,將VSCO女孩變成了一種文化基因。
但趨勢預測機構WGSN的副主編Cassandra Napoli表示,VSCO女孩欣然接受這種偏見。
VSCO系產品有哪些?
VSCO系產品還包括Vans格子鞋、蘋果Airpods耳機、帶有貼紙的Hydro Flasks水杯、Mario Badescu面部噴霧和Fjallraven背包。但Napoli說,這些產品對一些人來說也可能很貴。一個經典的Fjallraven包價格為80美元,而一對Vans平底鞋的價格是50美元。蘋果Airpods售價在160美元。
Napoli說:“不一定每個人都能成為其中的一部分,因為其中一些產品成本很高。有時VSCO女孩會因為看起來都一樣而引起爭議,這幾乎就像是,如果你看起來不是這樣,你就不可能是那個群體的一員,因此非常排外。”
例如,Brandy Melville是一家深受VSCO女孩歡迎的零售商。但該品牌服裝也因只出售一個尺寸(通常是小號)而廣為詬病。VSCO女孩也大多是白人。
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