本文來自:億恩網原創
作者:岳萌萌
引言 據億恩網了解,隨著Instagram和Pinterest等社交媒體相繼推出應用內購物功能,抖音海外版TikTok也不甘落后,正在這個領域進行相關功能的測試工作。
TikTok是備受國外年輕人和青少年喜愛的短視頻平臺,近日推出了一項新功能,允許用戶在不離開應用的情況下購買與付費標簽挑戰(Sponsered Hashtag Challenge)活動相關的產品。
這些挑戰是針對Z一代的營銷活動,參與活動的用戶需要發布使用產品的視頻,比如展示他們穿著最喜歡的優衣庫或Guess服裝,或者是參與某種人為的病毒式傳播活動,比如演唱最喜歡的《美國偶像》(American
Idol)迪斯尼主題歌曲。
這個新功能叫做Hashtag Challenge Plus,給標簽添加了一個可購物的組件。
除了創建和觀看品牌付費標簽的視頻外,還有一個單獨的選項卡提供應用內購買體驗,可以在TikTok內購買該活動的產品。
零售巨頭Kroger已試用該功能
據外媒報道,上周,美國零售巨頭Kroger已成為第一個“吃螃蟹”的品牌。
雖然不是一家年輕的公司,但Kroger嘗試通過他們的標簽活動來吸引TikTok的年輕用戶。
該公司選擇與四位TikTok紅人(Joey Klaasen、Cossette Rinab、Mia Finney和Victoria Bachlet)合作,鼓勵TikTok用戶使用#TransformUrDorm標簽發布宿舍改造視頻。
活動還推出了一個專門的品牌頁面,用戶可以在這里購買產品。
Kroger付費讓其標簽出現在TikTok的Discover頁面一周,即使活動已經結束,用戶仍可以通過搜索找到該標簽。
許多目標受眾是通過他們最喜歡的TikTok紅人頁面發現這個活動的,這與Instagram廣告活動的運作方式十分相似。
自發布以來,該標簽衍生出的數百個視頻觀看量已經增長到約4.77億次,其中一些來自紅人的視頻會被標記為“官方”,其他視頻則由普通TikTok用戶生成,他們希望利用這一活動為自己在TikTok上增加一點名氣。
下單付款一氣呵成
在該標簽的主頁上有一個單獨的選項卡,也被標記為“Discover”,但不要與TikTok的Discover版塊混淆。這個選項卡將用戶直接引導到購物界面。
Kroger在這個界面展示了一系列可滾動的產品圖片,包括爆米花機、零食盒、烤面包片機等物品。
點擊“立即購物”(Shop Now)就可以打開Kroger的網站,用戶可直接下單并付款。
億恩網獲悉,該頁面并不是由TikTok提供的,也不是在其幫助下制作的,而是優化過的Kroger移動端頁面。
TikTok已向科技媒體TechCrunch證實,Kroger是第一家使用新功能的公司。一位發言人拒絕透露是否有其他使用該功能的活動正在進行中,并表示他們不能在新功能發布前談論任何計劃。言外之意是,該功能尚在測試之中,尚未正式發布。
付費標簽挑戰活動只是TikTok試圖將其5億月活用戶變現的另一種方式,此前,該公司還嘗試了全屏廣告、信息流廣告、3D/AR濾鏡、貼紙(sticker)廣告等。
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