TikTok是備受國外年輕人和青少年喜愛的短視頻平臺，近日推出了一項新功能，允許用戶在不離開應用的情況下購買與付費標簽挑戰(Sponsered Hashtag Challenge)活動相關的產品。

這些挑戰是針對Z一代的營銷活動，參與活動的用戶需要發布使用產品的視頻，比如展示他們穿著最喜歡的優衣庫或Guess服裝，或者是參與某種人為的病毒式傳播活動，比如演唱最喜歡的《美國偶像》(American Idol)迪斯尼主題歌曲。

這個新功能叫做Hashtag Challenge Plus，給標簽添加了一個可購物的組件。

除了創建和觀看品牌付費標簽的視頻外，還有一個單獨的選項卡提供應用內購買體驗，可以在TikTok內購買該活動的產品。

零售巨頭Kroger已試用該功能

據外媒報道，上周，美國零售巨頭Kroger已成為第一個“吃螃蟹”的品牌。

雖然不是一家年輕的公司，但Kroger嘗試通過他們的標簽活動來吸引TikTok的年輕用戶。

該公司選擇與四位TikTok紅人（Joey Klaasen、Cossette Rinab、Mia Finney和Victoria Bachlet）合作，鼓勵TikTok用戶使用#TransformUrDorm標簽發布宿舍改造視頻。

活動還推出了一個專門的品牌頁面，用戶可以在這里購買產品。

Kroger付費讓其標簽出現在TikTok的Discover頁面一周，即使活動已經結束，用戶仍可以通過搜索找到該標簽。

許多目標受眾是通過他們最喜歡的TikTok紅人頁面發現這個活動的，這與Instagram廣告活動的運作方式十分相似。

自發布以來，該標簽衍生出的數百個視頻觀看量已經增長到約4.77億次，其中一些來自紅人的視頻會被標記為“官方”，其他視頻則由普通TikTok用戶生成，他們希望利用這一活動為自己在TikTok上增加一點名氣。

下單付款一氣呵成

在該標簽的主頁上有一個單獨的選項卡，也被標記為“Discover”，但不要與TikTok的Discover版塊混淆。這個選項卡將用戶直接引導到購物界面。

Kroger在這個界面展示了一系列可滾動的產品圖片，包括爆米花機、零食盒、烤面包片機等物品。

點擊“立即購物”(Shop Now)就可以打開Kroger的網站，用戶可直接下單并付款。

億恩網獲悉，該頁面并不是由TikTok提供的，也不是在其幫助下制作的，而是優化過的Kroger移動端頁面。

TikTok已向科技媒體TechCrunch證實，Kroger是第一家使用新功能的公司。一位發言人拒絕透露是否有其他使用該功能的活動正在進行中，并表示他們不能在新功能發布前談論任何計劃。言外之意是，該功能尚在測試之中，尚未正式發布。

付費標簽挑戰活動只是TikTok試圖將其5億月活用戶變現的另一種方式，此前，該公司還嘗試了全屏廣告、信息流廣告、3D/AR濾鏡、貼紙(sticker)廣告等。

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