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社會化營銷進入看圖說話時代

本文來自:億恩網原創

作者:Serry

2014-12-08 09:41

引言 在互聯網時代,網絡營銷也開始盛行,各種社交媒體被營銷人員巧妙運用,進行品牌分享,以達到塑造口碑的效果。國內最早的社會化營銷出現在社區、論壇和博客,主要以文字為主,然而,隨著微博、微信的出現,圖片和視頻 ...


      在互聯網時代,網絡營銷也開始盛行,各種社交媒體被營銷人員巧妙運用,進行品牌分享,以達到塑造口碑的效果。國內最早的社會化營銷出現在社區、論壇和博客,主要以文字為主,然而,隨著微博、微信的出現,圖片和視頻成為分享的主要元素。再看看國外的社交媒體工具Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、SlideShare、Vine等,一個個都是視覺化的社交網絡,圖像、照片和視頻占據地位。

      所有社交網絡都依賴內容,但有些更直觀,尤其是Pinterest、Instagram、Slideshare。雖然每個平臺都包含分享、評論等社交元素,但關鍵點都放在視覺內容的創建與分享。每個平臺都各有特色。

      首先介紹下Pinterest, 相比Facebook, Pinterest是以瀑布流的海量圖片為特色,擁有著大約7000萬活躍用戶,它是增長最快的社交網站,而且其網絡平臺上的女性用戶成為狂熱的購買者。Pinterest平臺的銷售量遠超Facebook和Twitter,并且平均訂單值都比較高。
不僅如此,Pinterest還提供各種工具幫助電商商家利用該網絡平臺進行銷售:首先,Pinterest擁有豐富的Pin,內含關鍵信息,例如價格、產品可用性和購買固定物品的地方等;第二,Pinterest的引導搜索可以引導購買者搜索發現產品;第三,Pinterest的Pin按鈕可以讓消費者將喜愛的產品添加共享,提高產品的曝光率;第四,Pinterest提供一種類似Facebook的Promoted Posts的廣告形式,允許商家進行廣告宣傳;最后,Pinterest還可以與電商平臺例如Etsy相結合。


      再來看看Instagram,這是個非常受年輕人歡迎的社交網絡,有著超過兩億的用戶,雖然不像Pinterest一樣這么多的營銷組件,但企業可以利用標簽功能根據產品名稱和類別標記圖像。短視頻的使用,讓該平臺以更有吸引力的方式展示產品。
此外Pinterst還提供三個應用程序:10Sec、Soldsie和IntaOrders,允許用戶直接在Pinterest平臺購買。


      SlideShare作為全球最大的幻燈片平臺,比較適合展示產品的操作指南、圖標和產品視頻,但因為它可以實現與LinkedIn的直接跳轉,深受B2B電商商家的喜愛,此外該平臺還可以直接獲取有價值的訪客數據,用于電子郵件營銷活動。


      還有很多社交網絡平臺,電商商家可根據自己需要自行選用,鑒于社交媒體的不斷發展,社會化媒體營銷成為主要營銷手段,而圖片則成為社交平臺的主要元素,如果您還沒開始使用圖片代言營銷,您可以將視覺元素融入您的社交媒體營銷中。


(編輯:億恩 Serry


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