全渠道營銷之再營銷平臺(tái)

本文來自：億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者：文亮

2014-12-08 09:17

引言《2014年Q1全球廣告市場預(yù)測報(bào)告》中提到，2014-2016年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將以16%的年均增長率增長，其中，展示廣告是增長最快的細(xì)分類型，預(yù)計(jì)年均增長率將達(dá)到21%。此外，廣告行業(yè)專家預(yù)測：在其它形式廣告逐漸走向飽 ...

《2014年Q1全球廣告市場預(yù)測報(bào)告》中提到，2014-2016年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將以16%的年均增長率增長，其中，展示廣告是增長最快的細(xì)分類型，預(yù)計(jì)年均增長率將達(dá)到21%。此外，廣告行業(yè)專家預(yù)測：在其它形式廣告逐漸走向飽和的情況下，重定向廣告必將成為網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的主流趨勢，廣告主們也應(yīng)當(dāng)將注意力轉(zhuǎn)移到這類廣告上來。

億恩網(wǎng)了解到：再營銷平臺(tái)，除了傳統(tǒng)的Google，另外還有AdRoll、Chango、buysight、FetchBack和Criteol等等。

AdRoll：廣告位購買服務(wù)

億恩網(wǎng)了解到：AdRoll是再營銷廣告服務(wù)(Retargeting)領(lǐng)域中的佼佼者，是全球最大的再定位廣告平臺(tái)。

AdRoll能幫助廣告客戶跟蹤訪問其網(wǎng)站的用戶，在用戶訪問其他網(wǎng)站時(shí)顯示廣告客戶的廣告。AdRoll 提供了一種毫秒級的廣告實(shí)時(shí)購買技術(shù)，基于潛在的廣告觀看者的瀏覽記錄等信息，為廣告主提供幾乎瞬時(shí)的廣告位購買服務(wù)。當(dāng)廣告觀看者瀏覽了某個(gè) AdRoll 廣告主的網(wǎng)站，不過沒有購買就離開了網(wǎng)站前往其他網(wǎng)站。在Ta打開其他網(wǎng)頁的同時(shí)，AdRoll 后臺(tái)快速使用用戶的相關(guān)信息進(jìn)行計(jì)算，幾乎瞬時(shí)為廣告主買下該廣告位，并投放上去，能夠達(dá)到更加精準(zhǔn)的投放效果。

Chango：廣告再定位服務(wù)

加拿大在線廣告營銷平臺(tái)Chango是營銷人員專用的程序化廣告公司。在業(yè)界，Chango的廣告再定位服務(wù)是其最具標(biāo)志性的服務(wù)。它從專用的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中獲取搜索數(shù)據(jù)，同時(shí)抽取其客戶名單中的前500家網(wǎng)絡(luò)零售商中的55家的數(shù)據(jù)，將兩部分?jǐn)?shù)據(jù)相結(jié)合。

Chango使用獨(dú)家的數(shù)據(jù)和技術(shù)來創(chuàng)建相關(guān)和及時(shí)的廣告活動(dòng)產(chǎn)生豐富客戶的見解。由于Chango擁有大量的用戶行為數(shù)據(jù)很人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并可以以十億級別的搜索和每個(gè)月差不多超過一萬億的頁面瀏覽量去精確地分析數(shù)據(jù)，從而來識(shí)別用戶的目標(biāo)受眾。

舉個(gè)例子：當(dāng)潛在客戶搜過某一特定產(chǎn)品，例如某款相機(jī)時(shí)，廣告主的廣告就出現(xiàn)在他眼前。廣告主還可以知道客戶某段時(shí)間內(nèi)有幾次登陸自己的網(wǎng)站查看商品但尚未產(chǎn)生購買行為。如果訪客是隨機(jī)點(diǎn)擊，Chango會(huì)確保廣告商的廣告不會(huì)呈現(xiàn)在客戶面前。

Buysight：動(dòng)態(tài)廣告素材優(yōu)化技術(shù)

Buysight能夠預(yù)判用戶意圖，并提供更有針對性的廣告。它在2012年被并入AOL旗下的Advertising.com集團(tuán)。該集團(tuán)致力于開發(fā)基于PC、手機(jī)、平板電腦以及互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告技術(shù)。

Buysight可以利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，制作定制廣告，促使用戶購買零售產(chǎn)品。它能夠把訪問網(wǎng)站的用戶分門別類，并定向發(fā)布廣告。

Buysight利用Dynamic Creative Optimization（動(dòng)態(tài)廣告素材優(yōu)化）技術(shù)，為移動(dòng)廣告、視頻廣告，能從動(dòng)態(tài)、富有針對性的創(chuàng)意和信息傳遞中獲得益處。

FetchBack：行為重定向廣告技術(shù)

廣告技術(shù)廠商FetchBack，其基于行為重定向廣告技術(shù)的增強(qiáng)營銷服務(wù)一直聞名于世。“行為重定向廣告技術(shù)”是指：當(dāng)用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)上的電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，F(xiàn)etchBack將向用戶展示與當(dāng)前零售網(wǎng)站相關(guān)的廣告。而且，即使離開并訪問其它網(wǎng)站，用戶仍然能看到剛才看過的廣告。由于它展示的正是顧客感興趣的商品，所以這種廣告模式的轉(zhuǎn)化率比標(biāo)準(zhǔn)顯示廣告要高出許多。

電子商務(wù)網(wǎng)站集體面臨的一個(gè)巨大問題是，用戶時(shí)不時(shí)會(huì)放棄購物籃里已添加的所有商品。而行為重定向廣告技術(shù)則能把已棄置購物籃里的物品以廣告的形式再次推薦給用戶。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：一般來說，只有不到1%的訪客最終會(huì)真正在某電子商務(wù)網(wǎng)站上購買東西。有了行為重定向廣告技術(shù)”，就能能把這個(gè)數(shù)字提高到8%至10%，極大提高轉(zhuǎn)化率。

Criteo：重定向廣告

在線效果類展示廣告巨頭Criteo以重定向廣告（retargeting）為業(yè)務(wù)核心。核心產(chǎn)品主要包括最近訪客廣告、流失客戶廣告、移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)效果型廣告和AD-X移動(dòng)廣告跟蹤分析產(chǎn)品等。

Criteo擁有世界領(lǐng)先的自主學(xué)習(xí)式推薦引擎和預(yù)測引擎，能夠通過其對于市場的洞察提供可評估的結(jié)果，因而能夠在正確的時(shí)間通過推送廣告，將對的產(chǎn)品推薦給對的用戶。并且，隨著每一條廣告的交付，Criteo的引擎在預(yù)測和推薦方面的精確性也不斷提高。

Criteo的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)展示廣告解決方案能夠?yàn)閼?yīng)用開發(fā)商和移動(dòng)營銷人員提供高性價(jià)比、高效果的解決方案，從而吸引并轉(zhuǎn)化最有價(jià)值用戶，并提高移動(dòng)應(yīng)用程序用戶的終身價(jià)值。

（編輯：李文亮）

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