玩具反斗城(Toys R Us)將于11月在休斯頓的Galleria購物中心和新澤西州帕拉莫斯的Garden State Plaza購物中心開設兩家永久性門店。

曾經破產清算，輝煌能否續寫？

計劃新開的門店是軟件零售商b8ta與Tru Kids之間成立的合資公司的產物，后者是一家幫助管理玩具反斗城去年清算后留下的品牌的公司。

在該公司于2018年關閉了800家美國店鋪后，包括Solus Alternative Asset Management和Angelo Gordon Investment Company在內的債權人接管了該公司旗下的Toys R Us、Babies R Us和Geoffrey等品牌。

在此之前，該連鎖玩具零售商占據美國玩具市場份額的15%-20%（2017年），不過破產清算后蛋糕迅速被大型零售巨頭分走。

5月份，電商分析機構Profitero進行了一項名為“電商玩具故事”（The eCommerce Toy Story）的調查，報告顯示，在過去12個月里一年中，沃爾瑪（43%）取代玩具反斗城成為消費者購買玩具的首選場所，亞馬遜（33%）排名第二，其次是塔吉特（17%）。

這個重生的玩具品牌希望能避免過去的錯誤。

批評人士指出了導致玩具反斗城垮臺的幾個主要因素：沉重的債務負擔、來自亞馬遜的競爭、過度自信、對商店的投資失敗以及大型零售商的崛起，像沃爾瑪這樣的零售商為吸引消費者大幅下調玩具價格。

玩具反斗城與科技公司聯手

在零售格局發生快速變化的同時，和許多零售商一樣，玩具反斗城也在努力跟上節奏，重組其龐大的業務。

Tru Kids公司總裁、玩具反斗城前首席營銷官Richard Barry表示：“我認為，在很多情況下，你都不可能接手像玩具反斗城這樣的知名品牌，并擁有重新來過的機會。”

該公司希望到2020年在美國開設10家門店，可能包括在紐約或加利福尼亞州開設一家更大的旗艦店。新開張的店面將更小，面積從6500平方英尺（約603平方米）到10000平方英尺（約929平方米）不等，相比之下，它們以前經常占地40000平方英尺。

Barry說：“雖然我們占用的空間更小，但相信我們將（為消費者）呈現一系列令人興奮的購買和產品體驗。”

b8ta在全美各地的購物中心有十幾家商店，包括位于紐約市曼哈頓核心區域的哈德遜城市廣場店，這將對玩具反斗城的運營有所幫助。

其內部技術平臺也為梅西百貨商店的快閃店項目提供技術支持，該平臺將與玩具反斗城合作，幫助他們創建迷你店。b8ta還表示，它將把其零售作為一個服務平臺，幫助這些品牌同時提高在線銷量。

玩具反斗城（Toys R Us）在其關鍵的、最終失敗的2017年節日季重新推出網站，當時它正處于破產階段，隨后其被迫進入清算階段。

b8ta聯合創始人兼總裁Phillip Raub表示，b8ta還將向Tru Kids提供數據和分析支持，以跟蹤商店客流量等指標，讓該公司能夠做出更明智的決策。“今年將是我們測試和學習的機會。”

這次玩具反斗城重出江湖，玩具類賣家，尤其是客戶位于北美的，應該著重關注一下。曾經屬于它的那塊蛋糕，會不會被奪回，讓我們拭目以待。