德國電商規模超1100億美元

由于人口眾多、基礎設施完善、生活水平普遍較高，德國已成為區域性電商強國。

eMarketer首席分析師Karin von Abram表示：“對于消費者和零售商而言，對在線買賣可行性的任何根本性質疑都已成為過去。”

根據PostNord的數據，在電商買家數量和每位買家的年平均支出方面，德國排名高于歐洲平均水平。PostNord為丹麥和瑞典的個人和企業提供郵件服務，也為北歐地區的企業客戶提供物流解決方案。

然而，在其《2018年歐洲電商》報告中，PostNord計算出，自2014年以來，歐洲電商買家的增長率不到歐洲平均水平的一半，僅為11%——這反映了許多德國消費者對在線數據共享和數字交易安全的擔憂。

研究公司一致認為，在歐洲，德國的B2C電商銷售額僅次于英國。例如，專注于跨境零售的社區和知識平臺Cross-Border Commerce Europe的一項研究估計，2018年英國電商銷售額為1650億歐元（合1950億美元），而德國電商銷售額為980億歐元（合1160億美元），法國為840億歐元（合990億美元）。

德國零售電商銷售的增長速度遠遠超過實體店。根據GfK 2019年2月發布的德國零售業報告，2019年德國實體店的總零售額將達到4231億歐元（4993億美元），比去年增加34億歐元（40億美元），增長0.8%。

德國在線買家及其支出都在增加

相比之下，Handelsveband Deutschland預計2018年德國電商零售額增長9.1%，2019年預計為578億歐元（合682億美元），增長8.5%。

在這一點上，每位數字買家支出的增加是市場擴張的一個因素。HDE計算出，2018年數字買家的平均消費比前一年高出7%；更多的在線買家是另一個因素，HDE指出，60歲及以上的數字買家數量急劇上升（11%）。

由于德國人口的年齡偏大，因此德國的數字購物和購買行為需要時間來模仿英國和其他國家。PostNord總裁兼首席執行官Hakan Ericsson在報告中表示：“即使年輕消費者總體上比老年消費者更多地在網上購物，但這種情況會隨著時間的推移而改變。隨著有網購習慣的人年齡的增長，如今的數字代溝將逐漸消失。”

但這種情況不會很快發生。根據在線平臺Picodi的一項研究，在德國，45歲以上的在線購物者不到四分之一；相比之下，在18歲至24歲的受訪者中，這一比例為24%；在25歲至34歲的受訪者中，這一比例為36%；另外22%的數字購物者年齡在35至44歲之間。

由此可見，對于德國電商市場的未來而言，年齡最大群體的消費能力是一項非常積極的指標。