本文來自:億恩網原創
作者:岳萌萌
引言 隨著用戶對互動性內容的需求不斷增加,視頻對品牌形象塑造越來越重要,營銷人員一定要了解制作好的品牌視頻需要遵循的四大原則。
根據最近的一份報告,視頻絕對主導著社交媒體領域,全球消費者觀看視頻的六大渠道中有四個是社交媒體渠道。
除此之外,Facebook高管去年也預測,未來五年,這個受歡迎的平臺上很可能全都是視頻。所以,如果還沒有開始制定視頻營銷計劃,現在是時候著手去做了。
總的來說,制作好的品牌視頻需要遵循以下四個原則:
1、語言風格與品牌形象保持一致
語言和語氣在品牌塑造中扮演著關鍵的角色,這應該與品牌形象保持一致。
看一下品牌與目標市場的溝通方式,以及目前在其他渠道使用的語言風格——是專業還是休閑的?品牌是特別酷、年輕化或者是時髦的?所有這些因素都會影響視頻中使用的語言和語氣。
如果使用了錯誤的語言,品牌可能會失去受眾,并改變他們對品牌的看法。因此,一定要確保視頻中的語言風格和網站及社交媒體渠道是一致的。
2、嵌入品牌logo,但要適時出現
在每一個視頻中都要嵌入品牌logo,這是一個很好的實現和鞏固品牌知名度的方式,但是應該在哪里以及什么時候添加呢?
這非常重要。前8秒是視頻捕捉或失去觀眾注意力的地方,所以不要僅僅以logo開始視頻:觀眾會在真正的視頻開始之前快進。相反,應該在整個視頻中巧妙地在某個角落植入logo,或者在視頻結尾處讓畫面漸變為黑色并嵌入logo。
3、將品牌設計元素與視頻聯系起來
顏色和字體等設計元素對品牌塑造至關重要,所以視頻中自然需要包含這些元素。想想蘋果和他們簡潔、流暢的品牌形象,這反映在他們營銷的方方面面,包括他們的視頻。正是這一點幫助他們基本上統治了世界(在市場占有率方面),鞏固了他們作為“街區里的酷孩子”的名聲。
考慮到這些,開始制作視頻時,要確保顏色和任何文字字體與品牌logo、網站和旗下產品所使用的顏色和字體保持一致……你的品牌也有可能成為下一個蘋果!
4、確保視頻主題與品牌相關
這點肯定是要遵循的,但品牌創建和共享的視頻需要與品牌自身相關,或者至少與品牌的關鍵信息相關。制作視頻之前可以花幾分鐘時間記下提到產品、業務或服務時腦海里首先想到的東西。通過視頻展示給觀眾的品牌形象一定是與品牌密切相關的。
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