天貓618品牌爆發比肩雙11，盡顯主場勢能。而阿里媽媽旗下淘寶聯盟則是天貓618主戰場外的一股重要力量，共同創造商業奇跡。

作為站外營銷服務平臺，淘寶聯盟主要通過淘寶客生態，為品牌商家實現從站外到阿里電商平臺的強力引流和轉化。

通過天貓618這一爆發節點，從國際大牌到長尾商家，實現品牌拓新與成交爆發。淘寶客群體則進一步繁榮，不斷創新帶貨方式，增加就業價值。

這也呼應了淘寶聯盟在4月11日發布的三年戰略目標，即專業淘寶客的規模達到千萬級，并通過萬億成交市場為淘寶客們帶來千億規模的分成市場。

超一萬品牌參與，生意和新客一起增長

天貓618全面激發了品牌商家的商業勢能。

互聯網零食品牌三只松鼠依舊是行業里的佼佼者。618期間，三只松鼠在淘寶聯盟平臺的成交額同比去年增長了135.5%。

值得一提的是，三只松鼠天貓旗艦店的粉絲已經超過2600萬，對于擁有龐大粉絲群體的品牌來說，淘寶客依舊是三只松鼠拓展新用戶的重要渠道。

數據顯示，三只松鼠今年總買家數量持續上升，其中新買家數量同比增加34.5%，一半以上的新買家都由淘客渠道帶來。而這些新買家的引入，成了三只松鼠成交增長的重要動力。

“淘寶客為品牌在新品和新客上提供了不同的玩法思路，也為品牌增長提供了更多可能性。”三只松鼠電商負責人表示。

更多品牌商家加大了對淘寶客的重視程度。超一萬品牌通過淘寶聯盟實現品牌和生意的增長。蘇寧易購、歐萊雅、Adidas、babycare、三只松鼠等18個品牌躋身淘寶聯盟的億元俱樂部，超過300家成為千萬俱樂部成員。

此外，淘寶聯盟也首次聯手天貓行業，通過精選2000款極致性價比貨品打造“省錢爆料”IP，聯動生態媒體造勢，資源位強勢曝光，助力品牌和商家。

達人單人帶貨超1億，引爆史上最強勁618

隨著短視頻、直播等新型內容形態出現，內容營銷恰逢其時。達人淘寶客們異軍突起，早已用數據證明帶貨能力，成為品牌商家實現流量增量的重要幫手。

618期間，淘寶聯盟內容達人通過直播、短視頻、圖文發放超級紅包、優惠券等形式，強勢帶貨。抖音、快手、微博、喜馬拉雅、UC、觸手等多家媒體，超過1000家達人機構，近百萬內容電商達人均參與618年中盛事。品牌商家將商品上線到淘寶聯盟平臺，就可以通過達人淘寶客在多家內容平臺實現分發，千萬商品通過直播間、短視頻、發放紅包成爆款。

據了解，達人帶貨貨品覆蓋天貓美妝、護膚、家清個護等核心品類，除帶貨高端美妝品牌外，網紅低價爆款也成為高銷量單品。

而從最終的達人賣貨榜單來看，“口紅一哥”李佳琦、快手粉絲王辛巴依舊稱霸，私域粉絲經濟運營日常化。眾多頭部美妝、時尚博主在淘寶聯盟以CPS分成模式帶貨、通過購物車形式引流到天貓商品或店鋪。

除此，眾多粉絲量較小的中小達人成為帶貨黑馬，如服飾穿搭號、營銷號等表現搶眼。這意味著，粉絲量未必就等于成交量，很多達人深諳垂直精準粉絲運營，而淘寶聯盟則提供精選的行業貨品、精準投放，帶來銷量增長。

營銷場景創新，淘寶聯盟激發生態價值

目前，淘寶聯盟生態覆蓋了400多萬的活躍淘寶客，行業從業者超過了千萬，主要可以分為KA渠道、社交生態、內容生態、線下場景四個大類，這個多角色的大生態，已經成為社會化大分銷的引領者。

在這次天貓618期間，營銷場景也在不斷創新，生態價值進一步凸顯。

紅人小店掀起網紅開店熱潮。除了站外媒體，已有3000多個內容電商達人通過淘寶聯盟開通紅人小店，分享獲得收益。

而隨著天貓618的集中運營，線下支付后頁面、實體店、儲物柜等線下場景高效觸達線下用戶，為線下流量矩陣的規模化運營奠定基礎。

在線下擁有龐大營銷網絡的良品鋪子便通過節點營銷合作，為線下流量模式的建立打造了很好的樣本。據了解，淘寶聯盟和良品鋪子的線下場景合作覆蓋省份（自治區和直轄市）10余個，參與門店超過2000家。通過頁面引導會場、抽簽等方式，淘寶聯盟充分發揮商業化運營能力，并與行業的運營策略形成互補。

此外，一淘用戶體驗再升級，成交同步增長超過100%。

天貓618落下帷幕，而主戰場之外的這股重要力量將持續發揮價值。