天貓618再次證明是海外品牌上半年最好的增長機會，傳統出口強國成交依舊強勁，“小眾國家”迎來大爆發。

據天貓國際數據顯示，6月16日零點開始，天貓618進入沖刺階段，歐洲的出口“小眾國家”集體展現出強勁爆發力，成交同比增速遠超傳統出口強國美國、日本、韓國、澳大利亞。

得益于對歐洲美妝消費力的整體爆發，16日沖刺階段開場首小時，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國家成交增速前十。

從默默無聞到有人喜歡，借助天貓國際，俄羅斯品牌在今年618進入國人的視野，并以同比增長超500倍的速度一躍成為全球國家排行首位。其藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華以及KDV品牌的紫皮糖，成為國人最愛買的兩大單品。

相比之下，擁有施華洛世奇的奧地利一改往年靠一個品牌撐起一個國家的局面。今年618沖刺階段首小時，得益于55個品牌的整體爆發，奧地利以同比增長20168%的增速排行第二，是2018年奧地利品牌在天貓國際整體成交同比500%增速的40倍。

截止目前，共有55個奧地利品牌入駐天貓國際，包括Lomography、AKG、hogl、Manner、Amaroy、RAUCH、Scoot & Ride、Snack Fun等，涵蓋了飾品、手表，數碼、女鞋、零食、咖啡麥片、兒童玩具、酒類等20多個品類。

憑借國民品牌崛起是歐洲“小眾國家”參賽天貓618的殺手锏，芬蘭的LUMENE（優姿婷）睡眠面膜、希臘的korres（珂諾詩）酸奶潔面乳、匈牙利Omorovicza皇后水、葡萄牙Prozis高蛋白能量棒、荷蘭飛利浦電動牙刷、捷克Dermacol（黛瑪蔻）遮瑕粉底液、挪威Lifeline Care深海魚油、以色列的Silk'n脫毛儀都是今年天貓618深受國人喜愛的商品。

天貓國際上的“國家爆款”依舊火爆，西班牙人氣防曬品牌Isdin的35000件抗老防曬水開賣10分鐘就售罄；日本品牌城野醫生10分鐘超去年618首日全天銷售額；意大利彩妝品牌KIKO明星單品4系小黑管口紅開賣30分成交10000件；西班牙品牌martiderm明星單品駐顏精華首1小時售出近100000支。

把握好天貓618這個上半年最好的增長機會成全球品牌共識，為趕上天貓618，品牌在貨品、供應鏈及物流系統都加緊就位，今年4月就有50多個海外集體向天貓國際申請“快速入駐”，將原本下半年入駐的計劃提前。

借助天貓618試水中國市場，直接觸達中國消費者，提高品牌在中國的知名度，從而快速打開中國市場，這對海外新品牌尤為重要。2019年，海外品牌繼續保持加速入駐天貓國際的勢頭。天貓618前共有來自海外12個國家270多個品牌入駐天貓國際，同比增長65%，其中歐洲和亞洲的品牌占據大半。