聯(lián)盟營銷面臨的挑戰(zhàn)之一就是鏈接失效，這會(huì)導(dǎo)致用戶無法看到頁面。理解這個(gè)問題產(chǎn)生的原因才能采取相關(guān)避免措施。

鏈接失效是聯(lián)盟營銷中一個(gè)隱蔽的話題。據(jù)估計(jì)，在美國，該行業(yè)每月的傭金為430萬美元，僅黑色星期五一天就高達(dá)115萬美元，但令人驚訝的是，很少有人討論這個(gè)問題。而且只有少數(shù)企業(yè)會(huì)制定應(yīng)對(duì)該問題的策略，他們往往忽略了鏈接失效的影響。為了讓聯(lián)盟營銷跟上并吸引內(nèi)容發(fā)布者，必須確定一個(gè)更好的處理鏈接失效的計(jì)劃。

聯(lián)盟鏈接長期以來被視為是靜態(tài)的，這一觀點(diǎn)對(duì)希望利用鏈接賺錢的大型內(nèi)容發(fā)布者構(gòu)成了持續(xù)的威脅。鏈接失效是指一個(gè)深層鏈接衰敗到不再為出版商賺錢的地步。

在一個(gè)高度關(guān)注短期營銷策略（如折扣）的行業(yè)中，鏈接隨時(shí)間衰減的想法似乎沒有什么問題。但今時(shí)不同往日，現(xiàn)在的聯(lián)盟營銷者必須減少鏈接失效的情況，提高ROI的延續(xù)時(shí)間。

1、了解鏈接失效

有幾種情況會(huì)造成鏈接失效：商家刪除產(chǎn)品，產(chǎn)品庫存不足，URL重定向或聯(lián)盟跟蹤改變導(dǎo)致的鏈接中斷。相關(guān)機(jī)構(gòu)在7000多個(gè)網(wǎng)頁和25個(gè)主要出版網(wǎng)站上進(jìn)行了一項(xiàng)研究，研究發(fā)現(xiàn)最常見的問題（27%）是找不到網(wǎng)頁，當(dāng)聯(lián)盟鏈接無法跟上商家網(wǎng)站上不斷變化的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)這種情況。

研究還發(fā)現(xiàn)，在美國，3%到10%的聯(lián)盟鏈接要么指向錯(cuò)誤的頁面，要么包含缺貨/錯(cuò)誤信息，或者根本不起作用。每個(gè)聯(lián)盟網(wǎng)頁大約有10個(gè)單獨(dú)的鏈接失效問題；被掃描的所有聯(lián)盟鏈接中，鏈接失效占4%，被掃描的聯(lián)盟URL中，鏈接失效占40%以上。說得直白點(diǎn)，鏈接失效是一個(gè)大問題。

內(nèi)容發(fā)布者最容易受到鏈接失效的影響，他們的收入會(huì)減少。而鏈接指向的商家產(chǎn)品頁面也無法讓受眾看到。在作者發(fā)布內(nèi)容很久之后，已發(fā)表的文章經(jīng)常還會(huì)獲得來自自然搜索和引用鏈接的流量。雖然文章內(nèi)容不再更新，但在搜索引擎結(jié)果頁（SERP）中的位置仍然很突出，這會(huì)滋生鏈接失效。聯(lián)盟鏈接非常容易過時(shí)。

2、注重持久的聯(lián)系和持續(xù)的價(jià)值

隨著內(nèi)容策略的發(fā)展，出版商和聯(lián)盟營銷者需要認(rèn)識(shí)到鏈接具有持久的價(jià)值。如今，許多內(nèi)容發(fā)布者（例如生活方式博客）都有意制作具有長期SEO價(jià)值的長青內(nèi)容。

在某種程度上，這需要一種新的思維方式。過去，聯(lián)盟營銷者習(xí)慣了以營銷活動(dòng)為導(dǎo)向衡量業(yè)績。今天，內(nèi)容出版商必須長期評(píng)估其商業(yè)內(nèi)容。專注于創(chuàng)造持久的價(jià)值，而不是與出版商溝通短期或短期爆發(fā)的營銷策略。

3、制定切實(shí)可行的策略來處理鏈接失效問題

所有當(dāng)事方在防止鏈接失效方面都應(yīng)發(fā)揮作用，當(dāng)鏈接失效發(fā)生時(shí)，所有當(dāng)事方都會(huì)遭受損失：

內(nèi)容過時(shí)的營銷者可能會(huì)損失收入。

如果鏈接無法解析，跟蹤提供者將失去客戶。

出版商為訪客創(chuàng)造了糟糕的體驗(yàn)。

聯(lián)盟營銷者不能忽視鏈接失效的問題。傳統(tǒng)上，鏈接的管理和更新工作被認(rèn)為是出版商的事。這在某些情況下有效：給予獎(jiǎng)勵(lì)、返現(xiàn)，或出版商鏈接數(shù)量有限；或者鏈接直接指向商家的主頁。

一個(gè)健康可行的策略可以幫助發(fā)布者解決問題：報(bào)告對(duì)其業(yè)務(wù)影響最直接的鏈接失效問題；通過生成的文章/內(nèi)容識(shí)別這些問題；確定問題和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)先級(jí)；修復(fù)有問題的鏈接。

4、抓住收入機(jī)會(huì)

在美國，聯(lián)盟營銷最大的內(nèi)容出版商每月都會(huì)在聯(lián)盟廣告上產(chǎn)生超過2500萬次獨(dú)特的點(diǎn)擊。這意味著最多有250萬次獨(dú)特的點(diǎn)擊指向無效鏈接、錯(cuò)誤頁面或缺貨產(chǎn)品。

錯(cuò)失這些機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)是巨大的，精明的營銷者可以通過在他們的聯(lián)盟營銷策略中加入預(yù)防措施來保持領(lǐng)先地位。