周五，阿迪達(dá)斯（Adidas）公布了今年第一季度財(cái)報(bào)，利潤(rùn)增長(zhǎng)超出預(yù)期，這得益于在線銷售的蓬勃發(fā)展。該公司表示，希望在今年年底前解決北美市場(chǎng)的供應(yīng)鏈問(wèn)題，并重振歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率近15%

數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾制造商的股價(jià)上漲7%，創(chuàng)歷史新高。長(zhǎng)期以來(lái)，該集團(tuán)的盈利能力一直落后于更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克(Nike)，但在首席執(zhí)行官Kasper Rorsted的領(lǐng)導(dǎo)下有所改善。 Rorsted一直專注于在北美和亞洲擴(kuò)張，并推動(dòng)在線銷售，這些地區(qū)的利潤(rùn)率高于批發(fā)。

阿迪達(dá)斯表示，第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)，至14.9%，領(lǐng)先于耐克，耐克在去年12月至今年2月期間的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為13.5%。

Baader Helvea分析師Volker Bosse表示:“盈利遠(yuǎn)好于預(yù)期——為2019年利潤(rùn)率升級(jí)打開(kāi)了大門(mén)。”

阿迪達(dá)斯與紅人合作

阿迪達(dá)斯正在蠶食耐克在美國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，推出比耐克籃球鞋更受歡迎的復(fù)古款式，并與坎耶?韋斯特(Kanye West)等名人合作，坎耶?韋斯特的Yeezy系列推動(dòng)了近期的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

上個(gè)月，阿迪達(dá)斯宣布將與歌手碧昂斯(Beyonce)合作。Rorsted上周五表示，這一合作將產(chǎn)生“巨大影響”。他指出，該協(xié)議產(chǎn)生了10億次在線觀看量，首批產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于2019年晚些時(shí)候推出。

電商銷售額增長(zhǎng)40%

第一季度的盈利得益于較低的采購(gòu)和營(yíng)銷成本，有利的貨幣發(fā)展，銷售價(jià)格更高的產(chǎn)品，以及在線業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，電子商務(wù)銷售額在本季度增長(zhǎng)了40%。

Rorsted表示，電子商務(wù)在所有地區(qū)都增長(zhǎng)迅速，這得益于新產(chǎn)品的獨(dú)家發(fā)布，以及阿迪達(dá)斯應(yīng)用程序的下載量——已被下載900萬(wàn)次。他預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，在線增長(zhǎng)將保持在30%至40%的水平。

整體而言，第一季銷售成長(zhǎng)放緩，經(jīng)匯率調(diào)整后增長(zhǎng)4%，至58.83億歐元(65.7億美元)，但仍高于分析師的預(yù)估。

阿迪達(dá)斯曾在3月份警告稱，供應(yīng)鏈問(wèn)題將影響上半年的銷售增長(zhǎng)，理由是滿足北美對(duì)中端市場(chǎng)服裝的需求存在特殊問(wèn)題。

阿迪達(dá)斯表示，它正在努力緩解短缺，包括使用更多的空運(yùn)貨物——這意味著第二和第三季度的物流成本更高——但Rorsted 表示，到今年年底，這些問(wèn)題應(yīng)該會(huì)得到緩解。

他還預(yù)計(jì)，歐洲市場(chǎng)屆時(shí)將出現(xiàn)復(fù)蘇。今年第一季度，阿迪達(dá)斯在歐洲的營(yíng)收下降了3%，原因是該公司希望通過(guò)推出新產(chǎn)品，減少對(duì)原有時(shí)裝系列的依賴，并提振運(yùn)動(dòng)性能裝備的銷售。

Rorsted 補(bǔ)充說(shuō)，在2020年歐洲足球錦標(biāo)賽之前，球衣的銷售將在第四季度首次產(chǎn)生積極影響。