亞馬遜擁有龐大且不斷增長的廣告業務，但競爭對手沃爾瑪自己的廣告業務規模要小得多。現在沃爾瑪正在努力改變這種狀況。今年早些時候，該零售商整合了其商店和網站的廣告銷售額，并表示已準備好開始大規模購物者數據的貨幣化。今天，它的努力仍在繼續，因為沃爾瑪已經收購了廣告技術公司Polymorph Labs，以幫助它通過在線數字廣告更好地競爭，目標是利用購物者數據倆擴大銷售額。

沃爾瑪指出，Polymorph Labs成立于2013年，并在過去五年中證明了其技術。根據Crunchbase的說法，Polymorph Labs之前被稱為AdsNative，已從Rakuten Ventures，Interwest Partners和Onset Ventures籌集了1060萬美元。

該公司員工總數不足50人，包括全職員工、承包商、創始人Satish Polisetti（CEO）和Dhawal Mujumdar。沃爾瑪正在向全職團隊提供報價。

沃爾瑪稱，這家位于舊金山的創業公司技術和資產將使沃爾瑪能夠向在線購物者提供更多相關廣告。與此同時，Polymorph的團隊將加入沃爾瑪的內部廣告業務——沃爾瑪傳媒集團。

具體而言，Polymorph的技術包括高速廣告服務器，自助服務界面和服務器端標題出價。沃爾瑪表示，這將使數千個品牌的廣告更容易跳出，并將向消費者提供更多相關廣告。且Polymorph“更快”的客戶端服務器比通常更快。

該技術補充了沃爾瑪現有的廣告技術投資，包括其全渠道廣告定位和衡量解決方案，并將允許其后來擴展到新領域，如跨多種定價模式的實時拍賣（每次點擊成本，每次展示費用和每次展示費用）轉換。

在沃爾瑪，Polymorph的技術將允許廣告商根據購物行為定位細分市場。

例如，廣告客戶可以選擇定位貓食買家而非狗食買家，然后自動投放廣告并衡量這些廣告是否促進了銷售。

此次收購發生在沃爾瑪內部廣告銷售以建立更大的廣告業務數月之后。此舉還允許大型供應商（如寶潔，聯合利華和Mondelez）與一個廣告團隊進行互動，而不是與零售商內外的不同群體進行互動。

它還允許廣告客戶利用沃爾瑪數億客戶的店內和在線購物者數據的獨特組合，從而提高廣告購買效率。

此次收購正值亞馬遜通過允許商家支付更好的搜索廣告位置來快速增加其廣告收入的時候。事實上，2月份，研究公司eMarketer提高了對亞馬遜廣告業務規模的估計。該公司表示，2017年亞馬遜的廣告收入總額為33億美元，高于之前估計的19億美元。并表示亞馬遜有望在2020年前將其廣告收入增加到150億美元。

另一方面，沃爾瑪也有增長的空間。

據彭博社報道，去年10月，首席執行官道格麥克米隆告訴投資者，“我們的廣告業務很小，但它可能更大。”

沃爾瑪說，每年有90％的美國消費者在沃爾瑪購物，其商店和網站每周看到近1.6億訪客，comScore估計每月有超過1億活躍用戶

下個月，沃爾瑪表示將舉辦“Fifty-Two Sixty” 活動，CMO，代理商和高級品牌營銷人員將與沃爾瑪高管討論品牌如何考慮他們的零售策略。

沃爾瑪傳媒集團副總裁兼總經理斯蒂芬妮杰伊在一份聲明中提到：“沃爾瑪傳媒集團使品牌能夠在更大規模的時間內覆蓋更多的客戶并衡量廣告效果。” “簡單地說，我們可以幫助品牌了解是否有人在沃爾瑪的平臺或互聯網上看到他們的廣告，然后在店內或網上購買產品。沒有其他人可以像沃爾瑪那樣做到這一點。”